부산백화점 '틈새시장'공략 나섰다

'편집샵' 확대
남성 의류.다이닝 소품 등 여러 브랜드 경계없이 판매
'스포츠 전문가' 매장도 데이터 확인.관리 시계 등 다양한 운동물품 선보여

부산지역 대형 백화점이 틈새시장 공략을 위해 편집샵과 스포츠 전문가 특화매장 등을 확대하고 있다. 해운대 우동의 신세계 센텀시티 내 '오클리' 매장 직원들이 스포츠 전문가용 선글라스를 선보이고 있다.

부산지역 대형 백화점이 내수침체 여파로 위축된 소비심리를 끌어올리기 위해 틈새시장 공략에 나서고 있다.

10일 부산 유통가에 따르면 최근 부산지역 대형 백화점이 트렌드에 맞춰 다양한 상품을 한 매장에 모아 놓은 '편집샵'을 확대하고 있다. 편집샵은 한 곳에서 여러 브랜드를 만날 수 있어 고객들에게 편리성을 제공한다. 또 국내에 아직 알려지지 않은 해외 브랜드는 물론, 신생 브랜드의 시장 내 고객 반응을 가장 먼저 살펴볼 수 있다고 설명했다.

장르의 경계를 허물고 있는 편집샵은 남성 의류는 물론이고 쟁반, 그릇 등의 키친.다이닝 소품까지 라이프스타일 전반에 걸친 다양한 상품을 판매하고 있다. 이 매장은 구매하는 고객 성별에 관계가 없고 고객층이 다양한 특징을 갖고 있다. 지난 3개월 동안 매출이 전달 대비 각각 80%, 97%, 115%로 꾸준한 증가세를 보였다는 것이다.

실제 신세계 센텀시티는 2009년 오픈한 백화점의 경우 편집샵 비중이 3%에 그쳤으나 지난해 오픈한 몰(Mall)은 19%에 달한다.

이에 따라 단일 브랜드 비중이 높은 백화점은 매 분기 8%대로 감소세를 보이는 반면 편집샵의 비중이 높은 몰에는 오픈 이후 매 분기 30%대의 매출 신장율을 보이고 있는 것으로 나타났다. 일반적인 대중적 매장보다는 편집샵이 매출에 긍정적인 영향을 끼치고 있는 것으로 풀이된다.

편집샵 외에 또 다른 틈새시장으로 '스포츠 전문가'들을 위한 특화매장을 선보이고 있다.

한 시계 브랜드 매장에서는 시간.거리, 속도.심박수, 소모칼로리 등 운동 데이터를 확인.관리 할 수 있는 스포츠 전문가용 시계를 판매하고 있다.

또 산행 시에는 지형지물의 식별력을 강화해주고 마라톤 때는 자외선을 막아주는 등 상황에 맞는 렌즈를 채택할 수 있어 아웃도어 활동에 필수적인 전문가용 선글라스 판매 매장도 있다.

부산지역 백화점 한 관계자는 "백화점 업계들이 틈새시장에 집중하게 된 것은 과거와 달리 개인의 개성이 중시되고 있는 시장 변화의 흐름을 읽어냈기 때문"이라며 "백화점이 다시 전성기를 누리기 위해 이런 변화는 더욱 활발히 이뤄질 것"이라고 예상했다.

[e-mail] 강수련 기자