SK마케팅앤컴퍼니, 정기간행물 '인사이트 트레인' 발간

SK마케팅앤컴퍼니 커뮤니케이션사업부문은 광고주 및 광고업계를 비롯 커뮤니케이션 종사자를 위해 최신연구와 전문지식을 담은 정기간행물 ‘인사이트 트레인(Insight Train)’을 발간했다고 12일 밝혔다.

인사이트 트레인은 SK마케팅앤컴퍼니 커뮤니케이션사업부문에서 올해 2월초 출간한 트렌드 보고서인 ‘트렌드 트레인(Trend Train)’에 이어 발행되는 마케팅 커뮤니케이션 전문서다. 브랜드, 소비자, 트렌드 분야에 대해 자체 연구 결과와 해외 저명 학자들의 최신 연구를 담아내 광고계 및 학계에서 큰 호평을 받고 있다.

주요 내용으로는 ‘우수이론(Excellence Theory)’의 창시자이자 PR학계의 세계적인 석학인 미국 메릴랜드대학 커뮤니케이션학과 제임스 그루닉(James E. Grunig) 교수와 미국 퍼듀대학 김정남 교수 등 해외 저명 학자들의 기업 브랜딩 관련 최신 연구를 비롯 미국 썬더버드 글로벌경영대학 어세경 교수의 기업 활동에 대한 소비자 평가에 미치는 영향 요인을 분석했다.

또 연세대학교 조창환 교수가 제기하는 수용자 조사방법의 미래 방향 등 세계적인 석학들의 최신 연구 내용들이 실렸다.

아울러 SK텔레콤 초콜릿 광고를 만든 이광수 ECD 칼럼 등 SK마케팅앤컴퍼니의 자체 연구 결과와 내부 전문가들의 글을 담았다.

SK마케팅앤컴퍼니 커뮤니케이션사업부문 이시혁 부문장은 “인사이트 트레인은 가치 있는 정보만 집약해 담았다”며 “앞으로 소비자와 클라이언트에 최적의 방향을 제시하는 전문에이전시가 되겠다”고 말했다.

/[e-mail] 김은진기자