농심, 세계 최대 온라인몰 ‘타오바오’ 진출

농심이 한국 식품업계로는 처음으로 세계 최대 전자상거래 업체인 중국 알리바바그룹 '타오바오(www.taobao.com)'와 직영 판매 계약을 맺고 중국 시장 공략에 박차를 가한다. 현재 타오바오에서 직영 판매하는 한국 기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이며 식품업계에서는 농심이 유일하다.

농심은 4월 초 타오바오 내 타오바오몰(天猫)에 농심식품전문관(농심식품기함점)을 개설하고 신라면과 새우깡 등 50여종의 제품을 판매하게 된다고 25일 밝혔다. 농심은 마케팅, 영업, 물류 담당자로 구성된 현지 온라인사업 전담팀을 신설했으며 상하이, 선양, 칭다오 등 중국 내 농심 생산거점과 영업망을 활용해 중국 소비자의 요구에 부응한다는 전략이다. 중국은 국토가 넓어 가정 등에서 편하게 구매할 수 있는 온라인 시장이 매년 100% 가까이 성장하고 있다

농심은 이를 바탕으로 올해 중국 현지 매출을 전년 대비 38% 늘어난 1억6500만달러까지 끌어올리기로 했다.

농심 구명선 중국법인장은 "농심은 1996년 상하이 공장 준공을 기점으로 중국의 동남쪽 해안에서부터 내륙으로 비즈니스를 점차 확대해 왔다"면서 "이번 계약으로 신라면 등 농심 제품이 인터넷망을 타고 중국 가정 곳곳을 파고들 수 있게 됐다"고 말했다.

농심은 올해 안으로 타오바오에서 판매하는 품목을 70개까지 대폭 확대해 농심이 만든 제품으로 14억 중국인의 식탁을 점령하겠다는 계획이다.

한편, 2003년 출범한 타오바오는 2012년 매출 약 1조위안(180조원)으로 세계적인 온라인 마켓인 이베이, 아마존을 넘어선 세계 최대의 온라인 쇼핑몰이다.

타오바오의 현재 중국 온라인 마켓 시장점유율은 90%에 육박하고 있다.

전용기 기자