모바일쇼핑업계의 크리스마스·연말 대목 마케팅, 큐레이팅서비스 등 쇼핑편의로 '엄지족'에 구애

#.직장인 김모씨(36·여)는 이달 말까지 평일 야근은 물론이고 주말과 휴일에도 출근해야 한다. 이렇다 보니 가족과 애인, 친구를 위한 크리스마스 및 연말연시 선물을 마련할 시간적 여유가 없다. 그래서 그는 모바일 쇼핑을 통해 선물을 마련하기로 마음 먹었다. 하지만 그는 시작부터 '대략 난감'에 빠졌다. 모바일커머스 업체들의 연말 대목에 맞춘 대대적인 할인공세로 할인 정보가 '홍수'를 이루면서 '옥석 가리기'가 더욱 힘들기 때문이다. 그는 모바일커머스를 통한 실속 쇼핑 노하우를 원하고 있다.

질 좋은 제품을 언제 어디서나 보다 싸게 살 수 있는 모바일 쇼핑 시장이 나홀로족 증가 등 사회환경 변화로 가파른 성장세를 보이며 유통시장의 새 강자로 우뚝 섰다.

20일 한국온라인쇼핑협회에 따르면 올해 국내 모바일 쇼핑 시장 규모는 거래액 기준 22조4600억원으로 추산됐다.

이는 지난해(13조1400억원)보다 무려 70.9% 증가한 것이다. 집계가 시작된 2012년(1조8200억원)에 비하면 4년 새 무려 22배 급성장했다.

■'엄지족' 겨냥한 연말 대목 판촉전 가열

이런 가운데 크리스마스와 연말연시 대목을 맞아 모바일 커머스 업체들이 대대적인 판촉 마케팅에 돌입, 시간에 쫓기는 '엄지족'들의 실속 쇼핑에 절호의 기회를 제공하고 있다. 특히 유통단계의 거품을 뺀 파격적인 가격할인과 당일배송, 무료반품, 간편결제서비스 등 쇼핑 편의성에 초점을 맞춘 판촉전략을 앞세워 마트 등 오프라인이나 동종업체 간에 치열한 시장쟁탈전을 펼치고 있다.

티몬은 연말까지 품목에 제한 없이 장바구니에 담은 제품을 최대 20% 할인해주는 이벤트를 진행 중이다. 구매금액별로 4만원 초과 때 5000원, 10만원 이상 때는 1만5000원, 20만원 이상은 4만원을 할인해주는 쿠폰을 매일 제공한다. 모바일 앱 전용 쿠폰 '페이코'로 첫 결제할 때는 1만원을 추가해 최대 5만원을 아낄 수 있다. 티몬은 IBK기업은행 카드로 5만원 이상 결제하면 1만원 쿠폰할인을 제공한다. '티몬 수퍼마트'에서 처음으로 구매할 때는 2만원을 넘기는 것이 좋다. 연말까지 첫 구매고객(결제금액 2만원 이상)에 한해 5000원 할인쿠폰을 주기 때문이다. 오는 22일까지 삼성카드 포인트로 결제액의 50%까지 계산할 수 있다.

무엇보다 눈길을 끄는 것은 '티몬 슈퍼꿀딜' 이벤트다. 매일 오전 10시 한 가지 상품을 최저가에 한정판매해 금방 완판되기 때문에 서둘러 앱에 접속해야 한다.

쿠팡은 31일까지 '패션골든쿠폰 카테고리' 에 있는 상품 구매 시 할인쿠폰 2종과 현대카드 5% 청구할인을 동시에 받을 수 있는 프로모션을 진행한다. 쿠폰 제공 기준금액은 10만원 이상 2만원, 5만원 이상 1만원이다. 청구할인혜택은 1500원부터 3000원까지 받을 수 있다. 최소 카드결제금액은 3만원이다. 따라서 10만원 이상 현대카드로 결제한 소비자는 최대 2만3000원을 할인받을 수 있다.

■편의성 높여 오프라인 마켓과 경쟁

쿠팡은 큐레이팅 서비스를 강화해 모바일 쇼핑족의 편의성을 극대화했다. 뷰티, 여행관광문화상품, 외식, 인테리어, 완구, 가전, 반려동물 등 다양한 기획전을 마련해 고객들이 일일이 상품을 검색해야 하는 수고를 덜었다.

특히 연말을 겨냥한 파티음식, 크리스마스트리 문화축제, 프라이빗호텔 축제, 연말 회식 특별전을 비롯해 프리미엄 아웃도어다운, 코스트코 식품, 모던하우스, 국내 관광상품 '한국관광 100선 등 다양한 기획전'이 시선을 사로잡는다.

위메프도 이달 말까지 '크리스마스 디지털 선물전' '생활가전 최대 68% 할인전'을 동시에 진행한다.

크리스마스 디지털 선물 모음전은 아이, 가족, 연인 세 가지 카테고리로 나눠 사용 연령과 목적에 맞게 제품을 쉽게 추천할 수 있다.

아이용은 소니 플레이스테이션4, 뉴닌텐도3DS XL 패키지 등 인기 게임기, 가족용은 발광다이오드(LED) TV(UN32)4120AFXKR, 쿠쿠 10인용 열판밥솥, 스팀청소기, 김치냉장고, 마지막 연인용은 손난로 보조배터리, 카메라 등이 있다. 위메프앱을 통해 1만5000원 이상 구매한 모든 신규고객에게 7500원 할인쿠폰을 준다.

이달 말까지 간편결제 '페이나우'를 이용해 모바일로 3만원 이상 결제하면 3000원 추가 할인도 해주며 또 BC, 현대, 삼성, 롯데, 하나카드로 10만원 이상 구매하면 1만원 할인쿠폰도 제공한다. 위메프는 또 카테고리 상품별로 할인쿠폰을 제공하는 프로모션도 진행 중이다.

특히 16일까지 '위메프-LOTTE 롯데백화점 핫 셀렉샵'에서 20만원 이상 구매고객에게 최대 5만원 할인쿠폰과 함께 위메프 회원에게는 2만~15만포인트 적립 혜택을 준다.

[e-mail] 장혜선 기자