비디비치 클렌징 폼 ‘텐 밀리언셀러’ 등극

신세계인터내셔날의 프리미엄 화장품 브랜드 '비디비치'에 텐 밀리언셀러 제품이 탄생했다.

5일 화장품 브랜드 비디비치는 '페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼'(사진)이 자사 제품 중 처음으로 누적 판매량 1000만개를 돌파했다고 밝혔다. 중국 전체 인구가 14억명인 것을 감안하면 140명 중 1명이 구입한 셈이다.

2016년 6월 출시된 이 제품은 2018년 9월 누적판매량 100만개를 달성한 이후 2년이 채 되지 않아 판매량이 10배 이상 증가했다. 코로나19 바이러스 영향으로 면세점 판로가 막힌 상황에서 중국 내 탄탄한 수요를 바탕으로 거둔 성과라 더욱 의미 있다.

2017년 3만 개에 불과했던 판매량은 2018년 230만개, 2019년 600만 개 판매됐다. 이 제품은 지난해 광군제에서 완판 행진을 기록했으며, 올해 중국 618 행사에서 9만 개 이상 판매되며 징동닷컴 클렌징폼 카테고리 톱3에 이름을 올렸다.

페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼이 텐 밀리언셀러 제품으로 성장한 배경에는 비디비치의 치밀한 전략이 있었다. 비디비치는 이 제품을 글로벌 베스트셀러로 만들기 위해 기획 단계부터 중국 시장을 겨냥해 중국 소비자들의 취향을 면밀히 분석했다.

품질과 패키지는 해외 럭셔리 수준으로 올리고 가격은 럭셔리 브랜드의 절반 수준으로 책정했다.

[e-mail] 박신영 기자