도서 빅데이터로 바라본 청년의 오늘 ‘경제 관심·직무 가치관 변화’

[파이낸셜뉴스] 오는 18일은 청년의 날이다. 청년의 날을 기념하며 도서 판매 빅데이터에 나타난 청년의 오늘은 어떨까.

MZ세대 직장인이라 하면 칼퇴 문화 등 워라밸만을 추구하는 이미지가 있었지만 최근에는 이야기가 다르다. 대학내일20대연구소의 8월 조사 결과 밀레니얼세대(1980년대 초반-1990년대 중반 출생)의 55.6%와 Z세대(1990년대 중반-2000년대 후반 출생)의 62.8%가 직장에서 업무를 통한 성장과 성취감을 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다.

Z세대로 분류되는 20대 직장인들은 회사에서 좋은 성과를 내는 '일잘러'로 인정받기 위해 유튜브나 온라인 강의뿐 아니라 직무 관련 도서를 활발히 찾아 읽고 있는 것으로 나타났다. 실제로 예스24가 '일잘러·업무스킬·직장생활' 등의 키워드를 포함한 도서 데이터를 살펴본 결과 2018년 이후 올 상반기까지 20대 구매 비율은 매년 증가세를 보였다.

베스트셀러에 나타난 청년들의 새로운 직업 가치관도 주목할 만하다. 스스로 만족할 수 있는 일을 찾아 도배업을 시작한 ‘청년 도배사 이야기’나 타인의 시선에서 벗어나 나만의 삶을 찾은 30대 청소부 이야기 ‘저 청소일 하는데요?’ 등 관련 도서의 출간과 인기에서 세상의 기준 너머 가슴 뛰는 꿈을 좇는 현시대 청년들의 열정과 관심을 확인할 수 있다.

코로나19 이후 현재 진행형인 투자·재테크 광풍의 주역은 단연 2030 청년 세대다. 한 방을 노린 불로 소득의 꿈이라기보다는 바꿀 수 없는 경제 구조 속 미래를 대비해야 하는 청년들이 선택한 생존 전략에 가깝다.

기존 4050 투자자들과의 차이는 뜨거운 스터디 열기다. 실패하면 노후가 위험해지는 탓에 주식을 곧 도박으로 여겼던 기존 세대와 달리 시간적 여유가 있는 2030 청년 투자자들은 스터디 모임을 갖고 관련 도서를 탐독하며 보다 장기적인 재테크 방향을 설계하고 있다.

예스24의 데이터 분석 결과 투자·재테크 분야 도서의 2030 구매 비율은 2018년 이후 꾸준히 증가해 올 상반기에는 39%를 차지하며 메인 구매층이었던 40대(37.1%)를 넘어섰다.

나아가 경제 경영 분야 도서를 찾는 청년 독자들이 크게 늘어난 점 역시 주목할 만하다.

예스24 분석 결과 올 상반기 ‘주식투자 무작정 따라하기’나 ‘주린이가 가장 알고 싶은 최다질문 TOP 77’ 등 실질적인 투자·재테크 방법을 다룬 도서뿐 아니라 ‘돈의 속성’, ‘2030 축의 전환’ 등 세계 경제와 미래 자본의 흐름을 다룬 경제서들이 20대와 30대 베스트셀러에 오르며 경제 전반에 대한 청년들의 높아진 관심을 증명했다.

한 세대의 생각, 나아가 그들을 공감하고 위로하는 지점은 당대 베스트셀러 트렌드와 맞닿아 있다.

예스24가 10년 전과 비교해 최근의 2030 베스트셀러 트렌드를 살펴본 결과 2010년대 초 ‘천 번을 흔들려야 어른이 된다’, ‘아프니까 청춘이다’ 등 청년을 위한 기성세대 삶의 조언을 담은 책들이 메가 히트를 기록했던 반면 최근에는 ‘애쓰지 않고 편안하게’, ‘나는 나로 살기로 했다’ 등 나를 아끼고 지키는 방법을 이야기하는 책들이 청년 세대의 공감을 얻고 있다.

[e-mail] 조용철 기자