네이버 ‘웹툰-메타버스-커머스’로 북미 사업 강화

[파이낸셜뉴스] 네이버가 북미 최대 개인 간(C2C) 패션 플랫폼 포시마크를 계열사로 편입해 ‘웹툰-메타버스(3차원 가상세계)-전자상거래(커머스)’라는 글로벌 삼각기둥을 세웠다. 네이버웹툰, 제페토, 포시마크는 북미 MZ세대(20~30대 밀레니얼과 Z세대 총칭)를 시작으로 전 세계 이용자와 접점을 확대, ‘글로벌 사용자 10억명 달성’이라는 네이버 비전을 구체화할 전망이다.

■포시마크 품고 '커머스 글로벌화' 총력
8일 업계에 따르면 모바일 메신저 ‘라인(LINE)’을 비롯해 네이버웹툰과 제페토를 통해 글로벌 리더십을 강화하고 있는 네이버는 지난 5일(미국 현지시간 기준) 포시마크 인수를 완료했다.

최종 인수가격은 포시마크 기업가치 12억 달러(약 1조5000억원, 기준환율 1274.4원)로 평가됐다. 포시마크 가용현금을 포함한 주식취득대가는 13억1000만 달러(약 1조6700억원)로 공시됐다.

환율 변동에 따라 지난해 10월 인수 발표 당시 금액 약 2조3000억원보다 줄어들었다.

네이버가 포시마크를 계열사로 편입한 이유는 C2C 시장 선점 및 커머스 글로벌화 전략이다. 액티베이트 컨설팅에 따르면 미국 중고시장은 오는 2025년 약 1300억 달러 규모로, 연 평균 20%씩 성장할 전망이다. 또 미국 중고의류 플랫폼 스레드업이 발표한 보고서(2022 RESALE REPORT)에 따르면 세계 중고의류 시장은 2026년까지 127% 성장해 약 770억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이와 관련 네이버는 △크림(한국) △빈티지시티(일본) △왈라팝·베스티에르 콜렉티브(유럽)을 비롯해 포시마크(북미)까지 아우르는 글로벌 C2C 생태계를 조성했다.

네이버 최수연 대표는 “시장 초기단계부터 장기적인 관점으로 글로벌 C2C 포트폴리오 구축을 시작했다”며 “포시마크 인수로 북미시장까지 포트폴리오를 확대하며 글로벌 경쟁에 진출, C2C가 주요 매출원으로 성장할 수 있는 토대를 마련했다”고 강조했다.

■글로벌 사용자 10억 확보..빅테크 도약
네이버는 우선 포시마크 구성원들과 화학적 결합에 집중하면서 ‘스마트렌즈’와 ‘라이브커머스’ 등 커머스 기술을 포시마크에 적용할 계획이다. 이와 함께 네이버는 북미 소비자들의 서비스 이용 행태를 파악하는 등 글로벌 커머스 확장에 총력을 기울일 방침이다.

이는 최 대표가 지난해 4월 천명한 ‘향후 5년 내 글로벌 사용자 10억 확보’를 위한 전략과 맞닿아 있다. 전 세계적으로 월간활성사용자(MAU)가 10억 이상인 기업은 구글, 마이크로소프트(MS), 메타(옛 페이스북) 등 빅테크다.

네이버 역시 북미 지역 MZ세대 중심으로 이용자가 빠르게 늘고 있는 웹툰 등 엔터테인먼트 사업과 포시마크 등 커머스 사업 간 서비스 연계를 이어갈 계획이다. 또 웹툰-제페토-포시마크 등 각 서비스 이용자 간 커뮤니티 활성화도 기대된다.

실제 포시마크는 지역 단위 소셜 및 커뮤니티 기능을 전면에 내세운 C2C 커머스 플랫폼이라는 게 강점으로 꼽힌다.

[e-mail] 김미희 기자