롯데홈쇼핑 가상인간 '루시' 동남아 이커머스 플랫폼 데뷔한다

[파이낸셜뉴스] 롯데홈쇼핑이 만든 가상인간 '루시'가 동남아 이커머스 플랫폼에서 라이브 커머스 데뷔를 본격화한다.

26일 롯데홈쇼핑에 따르면 실감형 롯데홈쇼핑은 콘텐츠 제작 기업 '포바이포', 글로벌 물류유통기업 환지그룹 태국법인과 업무협약을 맺고 루시의 동남아 시장 진출을 추진한다. 태국은 한국 상품에 대한 선호도가 높고 라이브커머스가 활성화된 곳 중 하나다.

롯데홈쇼핑은 루시의 지식재산권(IP)을 제공하고, 국내 상품 기획과 소싱을 맡는다. 포바이포는 라이브 커머스를 위한 기술 구현과 고도화를, 환지그룹 태국법인은 라이브 커머스 운영·홍보 등을 지원한다.

환지그룹은 동남아 전역에서 사업을 영위하는 글로벌 기업으로, 태국법인은 최근 AI솔루션, 엔터테인먼트, 유통 등 분야로 사업을 확장하고 있다.

루시는 연내 '라자다'를 통해 태국 현지 라이브 커머스에 데뷔할 예정이다. 라자다는 알리바바의 자회사로, 동남아 6개국에서 운영되고 있다. 루시는 패션 인플루언서로서 태국 패션·뷰티 상품을 소개한다. 롯데홈쇼핑은 루시의 현지 연예·광고 시장 진출을 단계적으로 추진해 글로벌 가상인간으로 입지를 강화한다는 계획이다.

17만명 이상의 팔로어를 보유한 루시는 롯데홈쇼핑이 미래 성장동력으로 추진 중인 자체 IP 사업의 일환이다. 패션 인플루언서로 시작해 자동차 마케터, 홍보모델, 엔터테이너로 활동 범위를 넓히며 국내를 대표하는 가상인간 사례로 꼽히고 있다.

박재홍 롯데홈쇼핑 마케팅본부장은 "라이브 커머스를 시작으로 연예, 광고 시장으로 활동 영역을 넓히고, 다양한 국가로 진출해 글로벌 가상인간으로 거듭날 예정"이라고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자