'세상에 없던 럭셔리카' 정의선의 제네시스 100만대 돌파

현대자동차의 고급 브랜드 제네시스가 글로벌 누적 판매 100만대를 돌파했다. 정의선 현대차그룹 회장이 지난 2015년 11월 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 브랜드 출범을 선언한 지 7년 10개월 만이다. 제네시스는 국내를 넘어 해외 시장에서도 경쟁력을 입증하면서 글로벌 럭셔리 브랜드로서 입지를 다져나가고 있다는 평가다.

17일 현대차에 따르면 제네시스는 브랜드 출범 이후 올해 8월까지 국내 69만177대, 해외 31만8627대 등 글로벌 시장에서 총 100만8804대를 판매했다. 2015년 11월 국내 최초의 럭셔리 브랜드로 탄생한 지 7년 10개월의 결실이다.

또, 누적 판매 50만 대를 넘어선 지 2년 3개월 만이다.

제네시스는 정 회장이 개발단계부터 심혈을 기울인 야심작이다. 도요타의 렉서스처럼 차별화된 고급 브랜드가 현대차에도 절실하다는 판단과 경영철학이 깔려 있었다.

제네시스는 2015년 11월 G90(당시 국내 차명 EQ900)를 출시하며 그 해 384대를 판매한 것을 시작으로 G70·G80·GV70·GV80 등을 연이어 선보였다. 이를 토대로 2020년에는 13만2450대를 팔아 처음으로 글로벌 연간 판매 10만대를 넘어섰다. 이어 2021년 20만1415대, 지난해 21만5128대를 판매한 데 이어 올해에도 8월까지 15만4035대를 판매하며 성장가도를 이어갔다. 2020년 4개 차종에 불과했던 라인업은 현재 세단 5종, SUV 2종, 전기차 3종 등 총 10개로 늘어났다. 제네시스 차종 가운데 가장 많이 판매된 모델은 G80으로 총 39만738대가 팔렸다. 브랜드 첫 SUV GV80, 최초의 도심형 럭셔리 중형 SUV GV70도 글로벌 시장에서 각각 17만3882대, 16만965대의 누적 판매를 달성했다.

이는 품질 경쟁력을 인정 받은 결과로 분석된다. 제네시스는 미국 JD파워의 '2022 신차품질조사'(IQS)에서 프리미엄 브랜드 1위를 기록했다. 최근에는 '2023 미국 기술 경험 지수 조사'(TXI)에서 경쟁 럭셔리 브랜드를 모두 제치고 1위에 올랐다.

제네시스는 국내를 넘어 미국, 유럽, 중국, 중동, 호주 등 17개 시장에 진출했다. 또 전 세계 50개 곳에 제네시스 스튜디오, 제네시스 라운지, 제네시스 하우스 등 다양한 형태의 브랜드 경험 공간을 구축해 관리하고 있다. 제네시스 챔피언십 대회를 여는 등 골프 마케팅에도 적극 나서며 브랜드 인지도를 제고하고 있다.

전기차 전환도 본격화한다. 제네시스는 2025년 이후 모든 신차를 전기차로 출시할 예정이다. 이에 따라 현재 GV70 전동화 모델을 생산 중인 현대차 앨라배마 공장을 비롯 2025년 조지아주에 완공할 예정인 HMGMA 신공장에서 신규 플랫폼이 적용된 전용 전기차를 생산해 전기차 격전지인 북미 시장을 공략한다는 목표다.

중장기적으로는 현지 정부 정책, 부품 인프라 현황, 글로벌 전략 등을 종합적으로 살펴 최적의 전기차 생산 방안을 검토할 예정이다. 또 연내 부분변경 GV80에 이어 GV80 쿠페를 출시할 예정이며 향후에는 기존에 없던 새로운 차급의 신차도 추가한다.

송민규 제네시스사업본부장(부사장)은 "세상에 없던 제네시스만의 특별한 럭셔리 경험들을 계속 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

[e-mail] 최종근 기자