신학기 맞아 거래액 폭증한 패션 아이템은?

[파이낸셜뉴스] 3월 신학기를 맞아 맨투맨, 스니커즈, 가방 매출이 급증하고 있다. 신발 중에서도 스니커즈 품목의 판매량이 전년 대비 250% 이상 늘었으며, 셔츠와 니트, 가디건을 찾는 수요도 4~5배 이상 증가한 것으로 나타났다.

13일 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 신학기 영향으로 맨투맨, 스니커즈, 가방 매출이 증가하면서 브랜드 패션 거래액이 역대 최고치를 기록했다고 밝혔다.

디자이너, 스트릿, 스포츠, 아웃도어, 에슬레저, 캐주얼, 프리미엄, 홈/언더웨어, SPA 등 다양한 카테고리로 구성한 에이블리 브랜드관은 오픈한지 2년 5개월 만에 누적 상품 수 300만 개를 달성했다. 브랜드 패션 상품은 매월 평균 20만 개 이상 등록되는 추세로 1분 당 5개 꼴로 상품이 업로드되는 셈이다.

주요 입점사로 '꼼데가르송', '비비안웨스트우드', '나이키', '아디다스', '뉴발란스', '에잇세컨즈', '와릿이즌', '제너럴아이디어', '젝시믹스', '크록스', '자라', '꼼파뇨', '1989스탠다드' 등이 있다.

2월 에이블리 브랜드 패션 거래액은 전년 동기 대비 190%(2.9배) 증가하고 주문 수는 160%(2.6배) 상승했다. 주문자 수가 140%(2.4배) 늘면서 일평균 거래액도 210% (3.1배) 급증했다.

특히 지난달 신학기 관련 상품 거래액이 대폭 증가했다. 가방 카테고리는 전년 동기 대비 120%, 신발 카테고리는 210% 성장했다. 특히 '스니커즈' 품목은 250% 늘었다. 같은 기간 '후드/맨투맨' 거래액은 180%, '아우터'는 325% 증가했다. '셔츠'(555%), '니트/가디건'(420%), '티셔츠'(330%) 등 전반적으로 교복 위나 가벼운 외출용으로 걸치기 좋은 상의 제품들이 브랜드 패션에서 강세를 보였다.

개별 브랜드 별로 보면 캐주얼 브랜드 '제너럴아이디어' 거래액은 7500%(76배), 스트릿 브랜드 '꼼파뇨'는 230%(3.3배) 증가했다.

1월 입점한 '와릿이즌'은 입점과 동시에 엄청난 인기를 끌며 지난달 거래액이 전월 대비 무려 870% 상승했다. 브랜드 가치와 정체성을 알리는 스토리텔링 콘텐츠, 트렌드 및 시즈널 콘텐츠를 통해 브랜드와 고객을 견고하게 연결하는 데 성공한 결과다.

장우철 에이블리 브랜드 패션실장은 "사용자에게는 합리적인 가격으로 취향에 맞는 상품을 큐레이션하고, 브랜드에는 새로운 팬덤 확보 및 매출 견인 채널이 될 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

[e-mail] 정상희 기자