"한해 매출 달렸다" 어린이날 대목 분주한 완구·콘텐츠업계

완구·콘텐츠 업계가 5월 5일 '어린이날'을 앞두고 분주하게 움직이고 있다. 어린이날은 업계 최대 성수기로 한 해 실적을 좌우하는 날이기 때문이다. 이에 따라 업체들은 제품 할인 등 각종 프로모션과 함께 오프라인 행사 준비에도 열을 올리고 있다.

1일 관련 업계에 따르면 글로벌 완구 기업 레고코리아는 어린이날을 맞아 오는 6일까지 레고 제품 10종을 20% 할인 판매한다. 할인 제품은 영유아를 위한 듀플로와 시티, 프렌즈, 닌자고, 테크닉 등 대표 시리즈부터 디즈니, 마인크래프트까지 다양한 제품으로 구성했다.

10만원 이상 구매 고객에게는 한정판 레고 굿즈 4종 세트를 증정한다.

국내 완구 기업 손오공은 전 세계 60여개국에서 방영되고 있는 유아 애니메이션 '블루이' TV 에피소드에 등장하는 '블루이 청소트럭'과 '블루이 소방차' 완구를 새롭게 출시했다. 블루이 청소트럭은 음식물과 재활용품을 분리수거함에 담고 트럭에 모으는 과정을 경험할 수 있으며 소방차는 탈착식 사다리, 소방 호스 등 특수 장비와 소방관 모자를 쓴 빙고 피규어가 포함돼 실감나는 소방차 놀이를 즐길 수 있다.

'헬로카봇' 제작사인 초이락컨텐츠컴퍼니도 어린이날을 겨냥해 대표 지식재산권(IP)인 헬로카봇 올스타 시리즈 중심의 최신 대형 합체 완구 라인업을 출시했다. 구체적으로 △사파리세이버 올스타 △경찰특공대 K캅스&트루 올스타 △마이티가드 X 등의 완구 3종을 선보였다.

초이락컨텐츠컴퍼니 관계자는 "헬로카봇 10주년인 올해 어린이날은 매력적인 올스타 시리즈의 최신 대형 합체 완구들과 함께 맞이하게 됐다"며 "이번 대형 합체 완구 3종은 높은 완성도와 각자의 매력을 지녔다"고 설명했다.

완구·콘텐츠 업계의 어린이날 매출에는 할인 행사, 신제품 외에도 오프라인 행사가 중요한 역할을 한다. 어린이들이 캐릭터나 제품을 실제로 만나 상호작용을 할 수 있고, 브랜드 인지도 향상에도 큰 도움을 주기 때문이다. 최근 몇 년간 업체들은 코로나19로 행사를 열지 못했지만, 지난해 '엔데믹'이 선언된 이후 각종 행사가 재개되면서 올해 어린이날에도 다양한 행사가 기획되고 있다.

초이락은 오는 4일부터 6일까지 사흘간 스타필드 고양 PK아트리움에서 팝업스토어를 연다. 팝업스토어에서는 △팽이로 배틀을 즐길 수 있는 '차징탑스피너 BX 배틀대회' △제품을 체험하고 선물받는 '초이락 프렌즈 페스티벌' △팝업스토어 구매 고객 대상 '뽑기 이벤트' 등을 진행한다.

로이비쥬얼은 대표 IP인 '로보카폴리'로 어린이날 당일 '점프 업 노원 네버랜드' 행사에 참여해 노원 롯데백화점 노해로 일대에서 싱어롱쇼와 포토타임, 퍼레이드를 진행한다. 또 새로운 IP인 '도레미 프렌즈'로 오는 3일부터 7일까지 열리는 'DDP 봄축제:디자인동물원'에 참여해 행사 기간 캐릭터 퍼레이드와 부스 이벤트를 진행한다.

'아기상어'로 알려진 더핑크퐁컴퍼니는 오는 4일부터 국립세계문자박물관과 창작동요 100주년을 기념하는 '파란마음 하얀마음, 어린이 마음의 빛깔을 노래하다' 전시를 개최한다. 전시에서는 '핑크퐁 아기상어' 동요를 한국어, 영어, 중국어, 일본어, 스페인어 등 12개 언어로 들으며 동요가 전하는 친밀감과 동질감을 체험할 수 있다.

또한 부산광역시와 함께 '2024 아기상어 부산 페스티벌'을 개최한다. 더핑크퐁컴퍼니는 △높이 13m에 달하는 초대형 아기상어 에어벌룬 △바닷속 아기상어 세계관을 테마로 한 6종의 대형 에어바운스존 △아기상어와 함께 인생샷을 남길 수 있는 스페셜 캐릭터 포토존 등 다양한 체험 부스를 운영한다.

더핑크퐁컴퍼니 관계자는 "더핑크퐁컴퍼니는 전 세계 어린이들에게 받은 사랑에 보답하기 위해 매년 어린이날을 기념해 신규 영상 및 음원을 출시하거나 문화 공연 및 체험 행사 등 다채로운 이벤트를 기획해왔다"며 "올해는 국내외, 온·오프라인 채널을 총망라해 차별화된 즐거움을 선사할 예정"이라고 말했다.

[e-mail] 장유하 기자