CJ온스타일, 콘텐츠 커머스 전략 통했다…웹드라마에 나온 상품 주문량 20배 폭증

CJ온스타일이 3040 세대를 겨냥해 기획 및 제작한 단편 웹드라마 콘텐츠 '눈떠보니 라떼'가 누적 조회수 1000만뷰를 돌파하는 등 좋은 반응을 얻고 있다.

4일 CJ온스타일에 따르면 '눈떠보니 라떼' 시즌 2 흥행으로 CJ온스타일 모바일 앱으로 유입된 방문자 수는 시즌 1과 비교해 55배 늘었다. 웹드라마에서 소개된 상품의 모바일 주문량도 최대 20배 증가했다.

CJ온스타일은 시즌2 흥행 요인으로 유튜브 채널 내 쇼핑 서비스 기능을 활용한 점을 꼽았다.

주제에 맞는 상품을 노출하고, 영상에 상품 태그를 걸어 고객 방문을 유도해 유입량과 주문량을 모두 확대했다는 것이다.

시즌2 7화에서 아파트 이웃 간 선물을 주고받는 장면에 소개된 '후유아 서리태콩물두유'는 콘텐츠가 공개된 5월 한 달간 모바일 주문량이 전달과 비교해 17배 늘었다.

이외에도 콘텐츠에 노출된 오쏘몰, 브이티코스메틱, 오야니 등의 브랜드 주문량도 공개한 달 주문량은 전달과 비교해 각각 19.8배, 5.3배, 2.5배 증가한 것으로 나타났다.

[e-mail] 이정화 기자