"한정판은 못참지"… 이번엔 코카콜라·오레오 만났다

식음료 업계가 '한정판 마케팅'을 강화하고 있다.

8일 시장조사 전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 성인 남녀 1000명을 대상으로 조사한 결과 응답자의 66.6%가 '한정판 제품을 구매해 본 경험이 있다'고 답했다. 또 50.8%의 응답자가 '한정판 제품이라면 왠지 더 관심이 간다'고 답했고, 47%가 '한정판 제품을 구매했을 때 더 큰 만족감을 느낀다'고 밝혔다.

이에 식음료 업계는 특정 기간에만 구매할 수 있는 제품을 한정 출시해 새롭고 특별한 경험을 추구하는 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다.

코카콜라와 오레오는 협업을 통해 독특한 한정판 제품을 선보였다. '코카콜라 오레오 제로 슈거'는 코카콜라의 클래식한 맛과 오레오 쿠키의 풍미를 결합한 제로 슈거 음료로 고유의 검은색 캔에 오레오 로고가 새겨진 것이 특징이다.

신세계푸드는 노브랜드 버거 전용 탄산음료 '브랜드 콜라'의 한정판 스포츠 에디션(사진)을 출시했다. 이번 에디션은 신진 아티스트 스텔라 린(Stella Lin)의 캐릭터 '버니콘비니' 캐릭터를 활용한 제품으로 태권도와 양궁을 즐기는 버니콘비니 캐릭터의 표정과 동작을 담았다.

브랜드 콜라 스포츠 에디션은 전국 노브랜드 버거 매장에서 50만 개 한정으로 판매중이다.

주류 업계에서도 한정판 마케팅은 꾸준하다.

윌리엄그랜트앤선즈코리아의 헨드릭스 진은 '헨드릭스 그랑 카바레' 한정판 신제품을 선보였다. 이 제품은 기존 헨드릭스 진의 전통적인 오이 향에 과일 향을 조화롭게 더해 한층 더 상큼하고 시원한 것이 특징이다.

업계 관계자는 "주기적으로 한정판 제품을 선보임으로서 브랜드의 수명도 연장시키고 트렌디한 제품으로 자리매김할 수 있다"고 말했다.

[e-mail] 박지현 기자