"굿즈로 세계인 마음에 서울 새길 것"

"서울시민은 물론 세계인에게 '서울'이 기쁨·행복·만족·즐거움을 주는 도시로 기억되도록 하겠다. 이를 위해 서울 도시 브랜드 '서울마이소울(Seoul, My Soul)'을 세계인의 마음속에 새기겠다."

지난해 8월 서울이 새로운 도시 브랜드 서울마이소울을 발표한 뒤 1년이 지났다.

그동안 서울시는 다양한 굿즈를 제작하고, 민간협업 제품을 개발하는 등 서울마이소울을 대대적으로 활용하고 있다. 서울 도시 브랜드를 총괄해 진두지휘하는 홍성태 서울시 서울브랜드총괄관을 만나 서울마이소울을 중심으로 한 지난 1년간의 이야기를 들어봤다.

홍성태 서울브랜드총괄관(사진)은 29일 "그동안 서울시는 서울마이소울을 적용한 다양한 굿즈를 제작하고, 팝업 스토어를 운영했으며, 민간협업 제품을 개발하는 등 시민들이 일상에서 서울 도시브랜드를 친근하게 접할 수 있도록 노력했다"며 "올 2월 팝업 성지 성수에서 서울라이프를 주제로 팝업 스토어를 운영했는데 약 1만5000명이 방문하는 등 폭발적인 관심을 모았다"고 말했다.

서울시가 서울마이소울을 이용해 개발한 굿즈는 주방용품, 생활용품, 의류 등 총 214종에 이른다. 지난해 12월 광화문 크리스마스마켓에서 최초 오픈한 굿즈샵에서 후드티를 비롯해 우산, 머그컵 등을 완판하기도 했다.

홍 총괄관은 "시민들의 수요를 반영해 광화문 크리스마스 마켓, 뚝섬 국제정원박람회, 서울 썸머비치 등 주요 행사·축제에서도 시즌별 굿즈 홍보 부스를 운영했다"며 "현재는 명동, 종로, 세종문화회관, DDP디자인스토어 등 유동인구가 많은 지역에 상설 굿즈 스토어를 운영 중이며, 운영 반년 만에 매출액 4억원을 돌파했다"고 설명했다.

첫 민간협업 제품은 '서울라면'이었다. 서울라면 판매량은 출시 반년 만에 170만 봉을 넘어섰고, 지난 8월부터는 미국 서부 캘리포니아에 수출 중이며 미국 동부로도 판매지역을 확대할 계획이다. 홍 총괄관은 "서울은 청송 사과나 영암 무화과처럼 농수산물 특산품이 없다"며 "서울의 특징은 '서울사람' 그 자체로, 바쁘고 활기찬 서울 생활 속에서도 간단하지만 건강한 한 끼를 챙겨 먹으려는 서울의 라이프스타일을 담고자 서울라면을 개발했다"고 말했다.

서울마이소울을 활용한 민간협업은 이어지고 있다. 무신사스탠다드와 티셔츠, 양말, 모자 등 18종 상품을 선보였다.

올 2월 발표한 서울시 상징 캐릭터 '해치'에 대한 관심도 높다.

[e-mail] 이설영 기자