이랜드 로엠, 론칭 33년만에 새 BI 공개

[파이낸셜뉴스] 여성복 브랜드 로엠(ROEM)이 론칭 33년만에 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)와 슬로건을 발표했다. 모바일 중심의 쇼핑 환경 변화에 대응하고, 브랜드 정체성을 재정립하기 위해서다.

10일 로엠을 전개하는 이랜드월드에 따르면 새로운 슬로건 '메이크 미 블룸(MAKE ME BLOOM)'은 여성들이 각자의 로맨틱한 순간을 꽃피울 수 있게 돕겠다는 브랜드의 방향성을 담았다.

또한 브랜드 이미지 강화를 위해 뮤즈인 배우 정소민과 함께한 화보를 핵심 비주얼로 설정했다. 로엠은 합리적인 가격대의 메인 컬렉션과 프리미엄 라인 '시그니처'로 특별한 순간 뿐만 아니라 일상 속에서도 로맨틱한 감성을 선사한다.

이번 BI는 론칭 후 33년간 유지해온 로엠의 로고를 간결하고 현대적인 느낌으로 재해석한 것이 특징이다. 기존 필기체 로고보다 직관적이고 가독성이 높은 대문자 조합의 정제된 서체로 변경해 온·오프라인 환경에서 동시에 시각적 효율성을 높이고 현대적인 감각을 담아냈다.

로엠은 이번 BI 개편을 통해 브랜드 정체성 강화, 모바일 환경에 최적화된 가독성 및 사용성 개선 등의 효과를 거둘 것으로 기대하고 있다.

공식 온라인 스토어 또한 사용자 편의성과 직관적 디자인을 중심으로 리뉴얼 했다. 모바일 화면에 최적화된 브랜드 이미지와 일상 속 스타일링 제안 등 다채로운 콘텐츠를 추가해 락인 효과를 높이겠다는 전략이다.

한편, 로엠은 새로운 로고와 슬로건을 신세계백화점 광주점과 롯데백화점 미아점 등 주요 매장과 공식 온라인 스토어에 우선 적용한 후 전국 매장으로 확대할 예정이다.

[e-mail] 정상희 기자