SKB ‘온애드·온에어’ 양날개 탑재… B2B 보폭 넓힌다

SK브로드밴드가 자사가 보유한 기업 마케팅 및 커뮤니케이션 지원 솔루션을 기반으로 기업간(B2B) 사업 영역을 확대를 추진한다.

SK브로드밴드는 기업의 효과적인 마케팅 도구이자 커뮤니케이션을 지원하는 'On-Ad(온애드)'와 'On-Air(온에어)'를 통해 B2B 미디어 사업을 본격 확대한다고 30일 밝혔다.

온애드는 B tv와 디지털 사이니지(공공장소·사업공간에 설치돼 광고 등을 제공하는 디스플레이)로 구성된 B2B 특화 기업형 미디어 광고 솔루션이다.

동영상·이미지·텍스트 등 콘텐츠를 화면에 자유롭게 노출시킬 수 있다. 사업장을 방문한 고객에게 맞춤형 정보를 제공, 광고와 프로모션 등 다양한 홍보물을 노출해 브랜드와 상품을 효과적으로 마케팅할 수 있도록 지원한다.

온애드는 SK브로드밴드가 가진 미디어 사업 역량과 인프라를 통해 기업에게 최적의 미디어 마케팅 환경을 경쟁력 있는 가격으로 제공하는 서비스다. 전국 사후관리(A/S) 전문 조직 '홈앤서비스'가 신속한 유지·보수를 지원해 안정적으로 서비스를 운영할 수 있도록 한다는 설명이다. 최근 SK브로드밴드는 CJ올리브영, 이마트24 등 기업들과 파트너십을 맺고 온애드 사업을 확장 중이다.

전국 1000여개 CJ올리브영 매장에 온애드를 구축해 서비스를 제공하고 있다. 각 매장 계산대 및 벽면에 있는 디지털 사이니지를 통해 올리브영에서 판매하는 브랜드사 광고와 내외부 프로모션을 노출시키낟. 콘서트, 영화, 아이돌 생일, 기념일 등 각종 광고 게시판으로 활용되기도 한다. 오는 4월부터는 이마트24와 협업을 통해 스타필드, 고속터미널, 야구장, 코엑스 등에 입점판 편의점에 온애드를 운영할 예정이다. 매장 입장 시 가장 잘 보이는 곳에 디지털 사이니지를 설치, 상품광고와 매장 프로모션을 노출시킨다. 아울러 인공지능(AI)카메라와 연동해 방문 고객의 연령과 성별을 분석한 맞춤형 광고도 송출할 계획이다.

온애드는 안드로이드 기반 기능 확장성을 바탕으로 여러 업종에서 사업자별 니즈에 따라 다양하게 활용되고 있다는 설명이다. △무인점포는 매장 이용 방법 안내 △공공기관은 정책 홍보 △프랜차이즈·병원 등에는 고객 순번 대기표 등으로 활용되고 있다.

온에어는 초기 설비 투자 부담이 없어 비용을 기존 대비 30% 이상 절감할 수 있는 사내방송 솔루션이다. 이 같은 점을 활용해 중견기업들도 부담없이 사내방송 시스템을 활용할 수 있다는 설명이다.

B tv 셋톱박스를 통한 콘텐츠 전송, 24시간 고객센터 상담 및 장애 대응을 지원한다.

[e-mail] 김준혁 기자