“네이버 기술로 ‘글로벌 유저 8천만’ 포시마크 키운다”

[파이낸셜뉴스] 네이버가 북미 최대 개인간(C2C) 패션 플랫폼 포시마크와 함께 글로벌 MZ세대(20~30대 밀레니얼과 Z세대 총칭) 기반 전자상거래(커머스) 사업을 키운다. 우선 미국인 4명 중 1명이 하루 평균 25분을 사용하는 포시마크에 네이버 기술을 접목, 서비스 고도화를 이루는 게 핵심이다.

네이버는 지난 12일(한국시간 13일) 미국 캘리포니아 레드우드시티 소재 포시마크 본사에서 기자간담회를 열고, 최근 계열사로 편입한 포시마크와의 경영 비전을 밝혔다.

핵심 키워드는 △글로벌 MZ세대 △커뮤니티 커머스 △기술 고도화로 요약된다.

우선 포시마크 사용자 중 80%가 MZ세대다. 특히 미국 밀레니얼 세대 여성의 약 90%가 포시마크 커뮤니티에 가입되어 있다. 이들은 포시마크를 통해 중고의류를 사고팔고 있다.

스티븐 영 포시마크 최고마케팅책임자(CMO)는 MZ세대가 C2C에 주목하는 이유와 관련, “MZ세대는 C2C 같은 소셜미디어를 통해 패션 트렌드를 파악하고 소비활동도 한다”며 “중고에 대한 거부감이 없는 이들은 중고거래를 친환경 등 가치 소비를 하는 방법으로 보고 있다”고 전했다.

포시마크의 또 다른 경쟁력은 구매자와 판매자가 모두 참여하는 커뮤니티 중심 커머스란 점이다. 이는 네이버가 블로그, 밴드, 카페 등 소셜네트워크서비스(SNS)와 스마트스토어 등 커머스를 통해 키워온 커뮤니티 커머스 경쟁력과 맞닿아 있다.

포시마크 창업자 겸 최고경영자(CEO)인 마니시 샨드라 역시 네이버를 인수주체로 결정한 것과 관련, “콘텐츠, 커뮤니티, 임파워먼트(권한부여·강화) 등 3개 측면에서 포쉬마크와 네이버는 비슷한 가치를 공유하고 있다”고 강조했다.

양사가 한국과 미국에서 커뮤니티 커머스를 통해 키워온 기술도 융합된다. 네이버 스마트렌즈 및 라이브커머스 기술이 접목될 ‘포시렌즈’와 ‘포시쇼’ 등이 대표적이다.

또 네이버 인공지능(AI) 기술과 광고 솔루션도 포시마크에서 활용될 가능성이 높다.

포시마크 공동창업자이자 수석부사장인 트레이시 선은 “네이버와 초기 미팅에서 가장 인상 깊었던 자료는 포시마크와 네이버의 기술력을 어떻게 연동하고 혁신을 이룰 수 있는지에 대한 부분이었다”며 “온·오프라인 미팅인 포시파티의 경우, 네이버가 보유한 라이브 스트리밍 기능을 통해 활성화할 수 있다는 아이디어가 매우 흥미로웠다”고 밝혔다.

이어 “포시렌즈, 포시쇼도 굉장한 사업 시너지를 창출할 수 있을 것으로 기대한다”고 덧붙였다.

[e-mail] 김미희 기자