"오늘 저녁은 치킨25닭"..GS25, 배그 컬래버로 잘파세대 공략

[파이낸셜뉴스] GS편의점이 게임업체와 손잡고 치킨 할인행사에 나섰다.

GS25는 이달부터 크래프톤의 PUBG: 배틀그라운드와 협업해 '오늘 저녁은 치킨25닭' 할인행사와 '치킨25 먹고 배그 굿즈 파밍하자' 증정 행사를 진행한다고 4일 밝혔다.

'오늘 저녁은 치킨25닭' 할인행사는 배틀그라운드를 즐기는 유저들이 게임에서 최종 승리했을 때 주로 사용하는 문구인 '이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!'을 GS25의 즉석 치킨 브랜드인 '치킨25'에 적용해 기획됐다.

할인 행사는 GS25에서 10대 소비자가 치킨을 가장 많이 구매하는 시간대인 매일 오후 6시~9시까지 7월 한 달간 진행되며, 치킨25 상품 3종을 500원 할인된 가격으로 구매 가능하다.

배틀그라운드 게임의 공식 굿즈를 얻을 수 있는 기회도 마련됐다.

GS25는 오는 13일부터 GS페이로 치킨 25 전 상품을 구매하는 고객 중 약 3000명에게 △Razer키보드, 마우스, 헤드셋 세트 △배틀그라운드티셔츠 △우리동네GS클럽한끼 구독권 등을 증정하는 '치킨25 먹고 배그 굿즈 파밍하자' 행사도 진행한다.

GS25의 이번 배틀그라운드 게임 제휴는 빅블러(Big Blur: 온오프라인의 경계가 크게 흐릿해 짐) 시대에 온오프라인 고객이 연결되고 즐거운 오프라인 소비 경험이 점차 확대되고 있는 트렌드 반영해 이뤄졌다.

GS25는 지난해 넥슨과의 메이플스토리 협업에 이어 이번 배틀그라운드 제휴를 통해 미래 고객인 잘파세대(Z세대와 알파세대를 합친 신조어로 주로 1020을 말함)를 대상으로 한 게임 IP 제휴를 점차 확대해 간다는 계획이다.

권보건 GS리테일 치킨25 담당 MD는 "GS25의 이번 배틀그라운드 제휴 마케팅은 행사명부터 대상 상품, 구매 시간 등 1020 세대의 소비 데이터 분석을 통해 기획됐다"며 "앞으로도 다양한 행사를 통해 온·오프가 하나로 연결되는 고객 구매 여정을 그려나갈 수 있도록 할 것"이라고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자