형지I&C, 토탈 이너 브랜드로 재탄생 한 ‘예작’ 눈길

[파이낸셜뉴스] 형지 I&C의 셔츠 브랜드 ‘예작(YEZAC)’이 토탈 이너 브랜드로 변화한 모습을 ‘24SS 예작 컨벤션 ‘Y’s 아뜰리에(Atelier)’에서 첫 선을 보인다고 25일 밝혔다. ‘24SS 예작 컨벤션 ‘Y’s 아뜰리에(Atelier)’는 10월 25일부터 3일간 도산대로에 위치한 ‘장미의 기사‘ 스튜디오에서 개최된다.

1998년 탄생한 ‘예작’은 전통적인 드레스 셔츠부터 독창적이고 과감한 디자인을 바탕으로 한 캐주얼 셔츠 라인업으로 팬덤층을 보유하고 있는 셔츠 전문 브랜드다.

현대, 신세계, 롯데 등 백화점에서 주로 판매되며, 셔츠 브랜드 빅(Big) 3중 하나로 성장해 왔다. 하지만 형지 I&C는 현재의 안정적인 매출에 안주하지 않고 최근 트렌드 변화를 반영한 토탈 이너브랜드로의 확장을 선언했다.

회사 관계자는 “기획 단계부터 토탈 브랜드의 월별 아이템별 매출 구성에 대한 조사와 소비자들의 월별 소비 패턴을 분석한 자료를 토대로 아이템들을 구성했다.”며, “드레스 셔츠와 캐쥬얼 셔츠의 단순했던 2단계 라인에서 수트, 자켓 등의 비즈니스 코디, 아우터형 셔츠, 디자인물 셔츠의 4단계로 라인을 확장했다. 또한 예작 대표 상품의 라인업 보강뿐만 아니라 니트, 티셔츠, 팬츠 등의 캐주얼 아이템으로 라인을 확장하고, 패션의 본 고장인 이탈리아 생산처와의 협업, 상품 바잉을 통해 프리미엄 제품 라인업도 강화했다.”고 밝혔다.

이번 24SS 예작 컨벤션은 ‘예작’의 토탈 이너 브랜드 확장과 변화를 선 보이는 첫 무대인 셈이다.

‘24SS 예작 컨벤션 ‘Y’s 아뜰리에(ATELIER)’는 패션과 사랑에 빠진 남성의 작업 공간에서 영감을 받아 컬렉션을 구성했다. 컨벤션 공간을 6개의 테마를 가진 각기 다른 공간으로 구성해 △‘Y’s 초이스(Choice)’라인 △ ‘Y’s 콜라보레이션(Collaboration)’ △ ‘Y’s 아뜰리에(Atelier)’라인 △ ‘Y’s 가든(Garden)’ △‘Y’s 모던(Modern)‘ △ ‘Y’s 클래식(Classic)’으로 이뤄졌다.

‘Y’s 초이스(Choice)’라인에서는 다양한 이탈리아 캐주얼 브랜드들을 예작의 관점으로 셀렉트 해 선보인다. ‘Y’s 콜라보레이션(Collaboration)’ 공간에서는 오랜 전통과 뛰어난 품질을 보유한 이탈리아 원단 업체와 협업한 셔츠와 티셔츠 라인들로 구성된다. ‘Y’s 아뜰리에(Atelier)’는 프렌치 감성의 수공예(Handcraft) 요소를 살려 디자인 된 라인들이 디스플레이 된다. ‘Y’s가든(Garden)’은 자연에서 영감을 받아 풍성한 컬러감과 내추럴한 소재로 구성된 토탈 코디 라인을 선보인다.

또한 최근 남성들에게 가장 인기 있는 컨템포러리 요소를 반영한 ‘Y’s 모던(Modern)‘과 기존 예작의 대표 상품인 드레스 셔츠 라인으로 구성된 ‘Y’s 클래식(Classic)’으로 구성했다.

최혜원 대표이사는 “트렌드 변화에 따라 MZ부터 중장년 층까지 캐주얼 붐이 일어나며, 수트 시장이 위축되고 있다. 또한 셔츠 단일 품목만으로는 시즌과 트렌드 변화 대응에 한계를 느껴 ‘예작’을 새로운 토탈 이너 브랜드로 확장하게 됐다”며 “새롭게 태어나는 ‘예작’은 디자인 방향과 상품 구성에 있어서 철저히 소비자 중심의 브랜드로 만들어 키워 나갈 것이다.

올해 오픈 한 온라인 자사몰 ‘하이진닷컴(HYZIN.COM)‘과 기존의 오프라인 유통채널을 통해 의미 있는 매출 성장을 기대하고 있다"라고 전했다.

[e-mail] 김경아 기자