캐릭터 판 키우는 GS25, 새 캐릭터 '무무씨와 친구들' 공개

[파이낸셜뉴스] 편의점 GS25가 새로운 캐릭터 '무무씨와 친구들'을 공개했다.

23일 GS리테일에 따르면 GS25는 지난 22일 서울 강남구 GS타워 1층 점포와 구내식당에서 임직원들을 대상으로 새 캐릭터 쇼케이스를 열었다.

새 캐릭터는 지난 2022년 5월 처음 선보인 자체 캐릭터 '무무씨(티베트 여우)'의 세계관을 확장한 것으로 '그래서판다 머용씨(레서판다)', '북끄토끼 안즈레씨(북극토끼)', '시고르곰냥이 순남씨(고양이)' 3종이다.

GS25는 자체 캐릭터가 별도의 비용이나 제한 없이 자유롭게 사용할 수 있어 고정팬과 충성 고객 확보에 유리하다고 보고 있다.

이처럼 편의점이 캐릭터를 적극적으로 내놓는 이유는 캐릭터 IP(지식재산권) 시장이 갈수록 커지고 있어서다.

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원에 따르면, 국내 캐릭터 IP 시장은 2020년 13조6000억원에서 내년 16조2000억원까지 시장이 확대될 것으로 전망된다.

무무씨는 약 50여종의 굿즈가 출시됐으며 누적 판매량은 100만개를 넘어섰다.

GS25는 새 캐릭터들을 활용해 고객과의 소통을 강화하고 수익 모델을 다변화한다는 계획이다.

이달 말부터 사회관계망서비스(SNS)에 '무무씨와 친구들' 캐릭터를 소개하고 다양한 상품과 굿즈를 출시한다.

이정표 GS리테일 O4O(Online for Offline·오프라인을 위한 온라인) 부문장은 "무무씨와 친구들을 통해 온오프라인 전 채널에서 더 새롭고 즐거운 브랜드의 이미지를 전달하고 캐릭터 고유의 매력으로 고객들을 확보할 수 있을 것으로 보인다"며 "10·20세대는 물론 전 세대가 공감할 수 있는 스토리와 다양한 캐릭터 마케팅으로 문화 플랫폼 GS25가 되겠다"고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자