오피스상권 편의점에 몰린 1020...아이돌 음반 판매처 된 편의점

[파이낸셜뉴스] '투모로우바이투게더, 엔하이픈, 르세라핌, 스테이시'
편의점이 새로운 아이돌 음반 판매처가 되고 있다. 특히 K-팝을 즐겨듣는 외국인 팬들이 편의점을 통해 앨범 구매를 하는 비중이 높아졌다.

정규앨범 1500장 이상 판매

6일 업계에 따르면 이마트24가 지난달 11일부터 판매 중인 걸그룹 스테이씨의 첫 번째 정규앨범 '메타모르픽(Metamorphic)'은 20여일 간 1500장 넘게 팔렸다.

이번 앨범은 일반형과 플랫폼형, 피규어형 총 3가지로 출시됐다. CD와 함께 북클릿(Booklet·소책자)과 포토카드, 엽서나 포토카드, 피규어 등을 각각 넣은 형태다. 포토카드나 스티커 등 구성품이 랜덤으로 들어 있다 보니 한 번에 적게는 여러 장씩, 많게는 90~100장씩 대량으로 구매하는 고객들이 많았다고 이마트24는 전했다.

지난 3일에는 서울 성수동의 '이마트24 성수백영점'에서 선착순 50명에게 스테이씨 멤버의 친필 사인 CD와 포토카드, 생수를 선물로 주는 행사를 진행했는데, 외국인 관광객 등 수십명의 인파가 몰렸다고 한다. 이마트24 관계자는 "이날 매장을 방문해 앨범을 구입한 고객 중 70%가 외국인 관광객"이라며 "근처 스테이씨 팝업스토어에 들렀다 온 외국인이나 점심시간을 활용해 방문한 직장인들이 많았다"고 했다.

편의점-엔터업계 모두 '윈윈'

편의점이 아이돌 앨범 판매는 편의점과 엔터테인먼트업계 모두에게 '윈윈(win-win)'이다. 기획사나 음반 제작사 는 전국 수만개에 달하는 오프라인 점포에서 앨범을 판매해 접점을 늘리는 효과를 누린다. 편의점 입장에서는 앨범 판매를 통해 새로운 고객을 끌어들일 수 있다.

이런 효과 덕에 편의점업계 전체가 아이돌 앨범 판매에 적극적으로 나서고 있다. 편의점 GS25는 지난해 9월 엔하이픈의 미니 5집 '오렌지 블러드'(ORANGE BLOOD)를 예약 판매 형태로 선보였는데, 이 기간 동안 자체 앱 '우리동네GS'의 신규 다운로드 수는 66만건으로 평소 대비 약 78.3%가량 높았다. 편의점 CU는 지난해 10월 투모로우바이투게더 앨범을 판매하면서 K팝 거점 매장인 CU에이케이&홍대점을 멤버들의 사진으로 꾸미는 등 팝업스토어 형태로 꾸몄는데, 판매 첫날에만 4000여명의 팬들이 몰렸다.

외국인 신규 고객을 끌어들이는 효과도 있다. GS25에서는 엔하이픈 앨범과 르세라핌 앨범(올해 2월) 등 두 앨범의 예약 판매 매출의 26.6%가 외국인 구매였다.

GS25 관계자는 "GS리테일 멤버십 회원 중 외국인 구성비가 약 1% 수준인 것과 꽤 높은 수치"라고 전했다.

편의점들은 앞으로도 적극적으로 엔테테인먼트사와 협업한다는 계획이다.

김상현 이마트24 마케팅담당은 "이마트24에서 아이돌 앨범을 처음 판매하는데, 기대했던 것보다 반응이 뜨거워서 놀랐다"며 "향후 K-POP 아티스트 협업 시 고객 접점에 있는 매장을 활용해 유통사와 엔터사가 상호 시너지를 낼 수 있도록 할 계획"이라고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자