삼성전자 인도 스마트폰 매출 1위 ‘비결은 AI’

3분기 매출 점유율 22.8% 선두
중저가 모델에도 AI 도입 차별화

삼성전자가 인도 스마트폰 시장에서 애플을 제치고 올해 3·4분기 매출 1위를 기록했다. 인공지능(AI) 전략이 먹혔다.

애플과 격전을 치르는데다 샤오미, 비보 등이 저가 공세로 나오는 상황에서 프리미엄 모델 뿐 아니라 중가형 모델인 갤럭시 A 시리즈까지 AI기능을 도입하면서 인도 소비자층을 확대했다는 평가다.

■프리미엄·중저가에도 AI 효과

3일 카운터포인트리서치에 따르면 삼성전자는 올해 3·4분기 인도 스마트폰 시장에서 매출 점유율 22.8%를 기록했다. 애플이 21.6%를 기록한 것보다 1.2%p 앞선 수치다.

애플 다음으로는 중국 브랜드 비보가 15.5%로 3위, 오포가 10.8%, 샤오미가 8.7%로 뒤를 이었다. 삼성전자는 지난해 3·4분기에도 22.6%의 매출 점유율로 1위에 오른 바 있다.

카운터포인트리서치는 "갤럭시S 시리즈 판매 호조로 매출 점유율이 늘었다"면서 "삼성전자가 인도 스마트폰 시장을 선도하고 있다"고 평가했다. 특히 중저가 부문에서 더 높은 가격대의 제품이 판매되는 효과를 위해 갤럭시A 시리즈에 갤럭시 인공지능(AI) 기능을 도입했다고 설명했다.

한편 올해 3·4분기 인도 스마트폰의 매출 규모는 지난해 같은 기간 대비 3% 증가했다.

■추격하는 샤오미·오포·비보

스마트폰 업계에서 인도 시장은 프리미엄 폰과 중저가 시장의 바로미터로 꼽힌다. 이에 스마트폰 업체들은 과거에 주요 기능을 프리미엄 폰에만 몰아넣고, 중저가 폰에는 일부 기능을 빼는 '급 나누기' 전략을 택했지만 최근 들어 프리미엄 폰의 주요 기능을 중저가 폰에도 넣는 추세다.

근거리무선통신(NFC), 전자결제 등의 편의기능이 중저가 폰에 들어갔지만 현재 이런 기능은 차별화 포인트가 없는 상태다.

삼성전자는 갤럭시 S24 등 최상급 폰에만 넣었던 AI 기능을 갤럭시 A 시리즈에까지 넣으면서 인기몰이를 했다는 평가를 받는다. 인도 시장은 지난 7월 이재용 삼성전자 회장이 직접 찾을 정도로 상징적인 시장이다.

한 업계 관계자는 "삼성전자가 애플보다 한발 앞서 AI를 탑재한 상태에서 중저가 폰에도 AI기능을 넣은 것이 소비에 영향을 미쳤을 것"이라며 "향후 애플도 AI기능을 선보이고, 중국 제조업체들도 유사한 전략을 펼 가능성이 있어 앞으로 경쟁은 더 치열해질 것"이라고 전했다.

[e-mail] 김만기 기자