"딸기는 역시 논산"…서울 소비자 68%가 선택했다

충남도 농기원, 500명 대상 논산 딸기 선호도 조사 결과 발표

서울지역 소비자 대상 딸기관련 인식 지역 설문조사 결과

[파이낸셜뉴스] 서울지역 소비자 10명 중 7명은 '딸기하면 생각나는 시·군'으로 충남 논산시를 떠올렸다.

19일 충남도 농업기술원이 서울 소비자 500명을 대상으로 실시한 설문조사 결과에 따르면, 딸기하면 생각나는 시군으로 67.8%가 논산시를 선택했으며, 경남 산청과 밀양이 각각 6.0%와 4.4%로 뒤를 이었다.

'논산딸기에 대해 알고 있는냐'는 질문에는 82.6%가 '알고 있다'고 답했으며, 인지경로는 TV가 31.0%로 가장 높았고, 가족·친구·직장동료 등 주위 사람 19.9%, 포털사이트 16.3%순이었다.

논산딸기 브랜드별 인식은 연무설향 38.3%, 육군병장 28.8%, 예스민 19.4%등이었다.

'논산딸기가 프리미엄 브랜드로 자리매김하기 위해 고려할 사항'에 대한 질문에는 품질 48.0%, 신선도 유지 14.8%, 가격경쟁력 12.4% 순으로 답했다.

부문별 만족도 결과를 100점으로 환산한 조사에서는 맛 75.7점, 향 72.7점, 색깔 76.5점, 가격 60.5점, 인지도(브랜드 이미지) 73.5점으로 가격 경쟁력의 만족도가 가장 낮았다.

이철휘 충남도농업기술원 농업경영팀장은 “이번 조사 결과에 따라 가격 경쟁력을 높이기 위한 경영비 감소 방안을 모색할 것”이라며 “지속적인 비즈니스 모델을 구축하기 위해 고품질을 보장하는 프리미엄 딸기 브랜드 개발에도 최선을 다하겠다”고 말했다.

한편, 이번 조사는 지역특화작목기술개발과제의 하나로 실시했으며, 조사 대상자는 성별, 연령별, 거주지역, 월평균소득 등을 감안, 인구통계학적으로 선정했다.

[e-mail] 김원준 기자