공연 콘텐츠 활성화로 외국인 개별여행객의 관광동선 바꾼다

관광공사, 국내·외 공연관광 관계자 대상 B2B 행사 개최 

지난 10월말 개최된 일본 동북지방 한국공연관광축제

한국관광공사는 외국인 개별 관광객 대상 공연관광 활성화를 통한 한국관광 콘텐츠 다양화 및 방한상품 품질 제고를 위해 13일부터 16일까지 해외 여행사, 언론인, 블로거를 초청하여 공연관광 트래블마트와 서울 및 지방 공연관람 등의 행사를 개최한다.

중국, 일본, 대만, 홍콩, 베트남 등 5개국 55명이 참가하는 이번 공연관광 초청 행사는 13일부터 16일까지 부산의 상설공연 ‘왕비의 잔치’, 경주의 ‘바실라’ 공연, 서울의 넌버벌 공연(난타, 점프, 드럼캣, 사춤 등) 관람과 함께 지역의 주요 관광지와 음식을 즐기는 일정으로 진행된다.

15일에는 최초로 공연관광을 테마로 한 트래블마트를 개최하여, 국내 공연기획사 15개사가 참가하는 가운데 다양한 공연 콘텐츠 정보를 제공하고, 공연 시연과 각종 기념품 전시 등의 기업간거래(B2B) 행사가 진행될 계획이다.

기존의 공연관광은 단체패키지 형태의 양적관광 중심으로 실시되어 한국 문화로서 공연 콘텐츠의 가치 반영이 미흡한 측면이 있었는데, 이번 행사는 한국공연의 매력을 알림으로써 개별 여행객들이 자발적으로 한국에서의 공연관람 비중을 늘리게 하기 위한 시도이다.

한국의 공연관광은 1997년부터 현재까지 20여개의 공연 콘텐츠를 해외에서 집중 홍보하여 연평균 155만여명(최근 5년)을 유치해 왔다.

지난 9월까지 방한 외국인 관광객중 공연콘텐츠를 관람한 인원은 약 209만명으로 전체 방한 외국인의 16%에 해당되며, 공사는 이를 20%까지 끌어올리기 위한 공연관광 통합마케팅의 신호탄을 이번에 쏘아올렸다는 데에 그 의미를 두고 있다.

한국관광공사 전략상품팀 정진수 팀장은 “공연 콘텐츠가 단순한 관광소재를 넘어서 외국인이 한국을 방문하는 주요 동기로 작용하여 개별관광객의 새로운 관광동선을 만들어 나갈 수 있도록 향후 업계와 협력을 강화하여 공연관광을 활성화해나갈 계획”이라고 밝혔다.

[e-mail] 조용철 기자