국토교통부는 남해안 8개 시·군의 매력과 강점을 부각시켜 도출된 남해안 통합관광 브랜드 '남파랑'을 발표하고 이를 남해안 관광 홍보에 적극 활용한다고 12월 31일 밝혔다.
남해안 통합 관광브랜드 남파랑은 남해안의 첫 글자 '남'과 남해안을 연상시키는 대표적인 이미지 '파랑'을 결합한 단어로 남해안이 쉽게 연상되고 기억하기 편한 이름이라고 국토부는 설명했다.
브랜드 로고와 디자인은 남해안의 리아스식 해안선과 다도해를 태극의 물결과 물방울로 표현하고 있으며 기존 종단 여행에서 횡단여행으로 경남 거제·통영·남해·하동과 전남 여수·순천·광양·고흥 등 8개 지역을 연결해 횡단한다는 의미를 그려냈다. 또 남해안 통합관광브랜드는 국내 관광객 뿐만 아니라 외국인 관광객을 대상으로도 활용·가능하도록 국문·영문을 함께 개발했다.
그동안 남해안은 세계적인 해안경관자원을 가지고 있어 높은 발전 잠재력을 갖고 있음에도 관광목적지로서의 이미지와 인지도가 낮아 일관된 브랜딩 전략 수립이 요구돼 왔다.
국토부는 남해안 통합관광브랜드의 활용도를 높이기 위해 다양한 응용디자인을 개발하는 한편 브랜드 아이디티티 활용 가이드라인, 매뉴얼도 제작해 지자체 등 관계 기관에 배포하기로 했다.
국토부는 남해안 통합관광브랜드를 활용한 시범 홍보활동도 진행할 예정이며 문화체육관광부, 한국관광공사, 관련 지자체 등과 협력해 지속적인 홍보마케팅을 진행하고 향후 남해안 오션뷰 명소화, 해안경관도로 경관개선사업 등과 연계해 남파랑 브랜드가 남해안 관광을 대표하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 할 계획이다.
kwkim@fnnews.com 김관웅 부동산전문기자
※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜뉴스, 무단전재-재배포 금지