남성 언더웨어 브랜드 ‘언코티드-247' 힙합레이블과 이색협업

'하이라이트레코즈’와 브랜드 컬레버레이션 콘텐츠 제작

블랭크코퍼레이션의 남성 언더웨어 브랜드 ‘언코티드-247’과 국내 힙합 레이블 ‘하이라이트레코즈’의 이색 협업이 눈길을 끌고 있다.

하이라이트레코즈는 유튜브 예능 콘텐츠 ‘할랕온에어’ 2화에 브랜드 ‘언코티드-247’과 뮤직비디오 간접광고(PPL)를 주제로한 에피소드를 지난 7일 공개했다.

이 에피소드에는 팔로알토, 레디, 지투 등 멤버 전원이 모여 컴필레이션 싱글 ‘에어(Air)’ 뮤직비디오에 ‘박서브리프’와 ‘트렁크’ 등 남성 언더웨어 제품을 노출하기 위해 고군분투하는 과정이 담겼다.

속옷을 드러내야 한다는 다소 난해한 미션을 받고 당황하는 모습부터 실제 뮤직비디오 촬영에 임하는 과정까지 생생한 뒷이야기로 웃음을 자아냈다.

앞서 지난달 28일 발매된 컴필레이션 싱글 앨범 ‘#에어2019’에 수록된 신곡 ‘에어’ 공식 뮤직비디오에는 ‘언코티드-247’ 브랜드 제품을 착용한 아티스트의 모습이 담겼다.

블랭크코퍼레이션 미디어사업 유닛 관계자는 “최정상 힙합 아티스트와 디자인 감각을 살린 언더웨어 브랜드와의 유쾌한 협업을 진행했다”면서 “힙합이 대중문화로 자리매김하며 유튜브 등 다양한 채널에서 사용자 시선을 끌고 있어 힙합레이블과 브랜드 간 협업사례는 계속 늘어날 것”이라고 말했다.

‘언코티드-247’은 블랭크코퍼레이션이 지난해 10월 론칭한 남성 언더웨어 브랜드다. 자체기획한 섬유 247원단을 중심으로 쾌적한 착용감을 제공하고 웨이스트밴드 독특한 디자인과 컬러 조합이 인기를 끌며, 3개월 만에 판매수량 2만개를 넘었다.

현재 박서브리프 7종과 슬림 핏 트렁크 4종을 판매 중이며, 지난 1일에는 발렌타인데이를 기념해 한정판 박서브리프인 그레이스케일 컬러 에디션을 출시했다.

한편 할랕온에어는 레이블 수장인 팔로알토를 비롯 허클베리피, 레디, 지투, 스웨이디, 윤비, 요시, 조원우 등 소속 아티스트 전원이 출연하는 예능 콘텐츠다.

지난달 31일부터 오는 28일까지 약 한달 간, 매주 목요일 오후 6시 하이라이트레코즈 공식 유튜브 채널 및 페이스북, 네이버 브이라이브에서 방송된다.

[e-mail] 박소현 기자