신라면세점이 중국과 베트남 등 면세점 전략 시장의 최정상급 '뷰티 인플루언서'(많은 팔로워를 보유한 SNS 유명인)와 손잡고 1100만 해외 고객에게 신라면세점 알리기에 나섰다.
24일 신라면세점에 따르면 이번 프로젝트를 함께한 중국 인플루언서 '린샤오자이'는 1019만 명의 팔로워를 보유한 '메가 인플루언서'로 중국에서 '웨이보 여신'으로 불리는 패션·뷰티 전문 '왕훙'이다. 특히 해외여행과 면세점 쇼핑에 익숙한 베이징, 상하이, 광저우 등 중국 대도시의 젊은 여성들이 주요 팬층이다.
'창메이크업'은 베트남 뷰티 전문 인플루언서로 유튜브 구독자 수가 110만명 이상이다. 본인의 립스틱 브랜드를 따로 출시할 정도로 립스틱 제품 리뷰에 특화된 인플루언서로 알려져 있다.
신라면세점은 스타 인플루언서 활용이 비용 대비 효과가 크다고 보고 있다. 올 초 중국, 일본, 베트남, 말레이시아, 태국 등 총 5개 국가의 뷰티 인플루언서 5명과 진행한 '뷰티앤유 프로젝트' 영상에서 노출된 약 50개 제품 매출이 캠페인 전과 비교해 평균 2.5배 이상 증가한 것으로 나타났다.
이번 프로젝트에서도 한류 걸그룹 '커버 메이크업' 시연, '미샤'·'이니스프리' 등 국산 화장품 브랜드 소개 및 쇼핑, 장충동·동대문 등 서울점 인근 관광지 등의 내용을 담은 '브이로그'(일상을 동영상으로 촬영한 콘텐츠) 형식의 동영상을 인플루언서 개인 SNS 채널에 공개했다.
팔로워 1000만 이상을 보유한 '린샤오자이'는 영상 공개 이틀 만에 조회수 320만 회를 돌파하며 '메가 인플루언서'의 저력을 보였다. 동영상은 신라인터넷면세점 중문몰과 영문몰에도 공개되며 영상 속에서 사용된 제품을 구매할 시 사용 가능한 전용 적립금을 지급한다.
신라면세점 관계자는 "올 초 진행한 캠페인의 효과가 좋아 두 번째 메가 인플루언서 협업을 기획하게 됐다"며 "인플루언서가 직접 한국에 방문한 브이로그 형식의 영상을 통해 해외 고객들에게 신라면세점뿐만 아니라 한국을 알리는 기회가 되기를 기대한다"고 말했다.
yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
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