"이름을 건다"...‘성명상표’ 출원 증가

품질보증·신뢰감 주고 상표등록 가능성도 높다는 점 작용

성명상표

[파이낸셜뉴스 대전=김원준 기자] 최근 사람의 이름을 포함한 상표, 이른바 '성명상표' 출원건수가 증가하고 있다.

27일 특허청에 따르면 2017년 1438건이던 성명상표 관련 출원이 지난해 1648건으로 14.6% 증가했다. 최근 3년간 연도별 성명상표 관련 출원 건수는 2017년 1438건에서 2018년 1583건(10.0%), 2019년 1648건(4.1%), 2020년 9월말 기준 1188건으로 조사됐다.

최근 3년간 상품 종류별(업종 포함)로는 요식업 1109건(19.0%), 기업경영업 663건(11.3%), 교육업·연예오락업 424건(7.23%), 커피·차(茶) 330건(5.63%), 육류·생선 315건(5.38%), 화장품 306건(5.22%), 과학기기 233건(4.00%) 순으로 분석됐다.

주요 출원상표로는 '백종원의 원조쌈밥집', '홍진경 더한상차림', '임창정의 소주한잔' 등 유명 연예인부터 '박근영의 찌개 보글보글', '이진성 박사커피', '선숙자 쌀눈 화장품', '곽생로 여성병원' 등 일반 개인까지 다양하게 출원됐다.

성명상표 관련 출원이 늘어나는 것은 본인의 실제 이름을 상표로 사용, 품질보증과 함께 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있다는 점이 반영된 것으로 보인다. 또 고유한 자신만의 성명이라는 점에서 상표로서 식별력이 분명한 만큼 상표등록 받기가 쉽다는 점도 작용했다는 분석이다.

성명상표 중 출원비율이 가장 높은 요식업을 대상으로 최근 3년간(2017~2019년·2020년 9월말 포함) 상표등록 현황을 분석한 결과, 성명상표 등록 건수는 전체 출원 1109건 중 499건이 등록돼 45%로 조사됐다. 비성명상표 등록 건수는 전체 출원 7만1258건 중 2만7712건이 등록돼 38.9%로 성명상표의 등록률이 6% 더 높다.

자기의 성명을 상표로 출원 때는 동명이인이 자신의 성명으로 동일 또는 유사한 상품에 대해 상표를 먼저 출원하거나 등록한 경우 상표등록이 거절된다는 점에 유의해야한다. 또 다른 사람의 저명한 성명과 자신의 성명이 동일 또는 유사한 경우에는 그 사람이 상표를 먼저 출원하거나 등록하지 않더라도 그 저명한 타인의 승낙을 받지 못하면 상표등록을 받을 수 없다는 점도 감안해야 한다.

다만, 선등록상표와 동일한 상표라 하더라도 자기의 성명을 보통으로 사용하는 방법으로 표시하는 상표에 대해서는 등록상표권자가 그 상표사용을 금지할 수 없다.

문삼섭 특허청 상표디자인심사국장은 “성명상표의 출원 증가는 타인의 상품과 차별화하기 위한 출원인의 의지가 반영된 것”이라며 “앞으로도 성명상표 등과 같이 우리말 상표가 적극 개발돼 국내는 물론 세계시장을 누비는 대표상표가 되기를 바란다”고 말했다.

[e-mail] 김원준 기자