LG전자, 젠지 e스포츠와 MZ세대 공략한다

LG울트라기어로 글로벌 e스포츠 활성화

[파이낸셜뉴스] LG전자는 글로벌 e스포츠 기업 젠지 e스포츠(Gen.G Esports)와 마케팅 협력 등 파트너십을 체결했다고 11일 밝혔다.

양사는 이번 파트너십을 통해 △글로벌 e스포츠 산업발전 및 활성화 △LG울트라기어 브랜드를 통한 MZ세대와 활발한 소통 △LG울트라기어 브랜드가치 제고 부문에서 협력할 예정이다.

지난 2017년 설립된 젠지 e스포츠는 한국, 미국, 중국에 사무실을 두고 ‘오버워치’, ‘리그오브레전드’, ‘배틀그라운드’ 등 게임리그에서 세계 정상급 e스포츠 팀들을 운영하고 있다. 이를 통해 미국 경제전문지 포브스가 2020년 발표한 가장 가치 있는 e-스포츠팀 랭킹에서 6위에 오르기도 했다. 또 ‘젠지 글로벌 아카데미(Gen.G Global Academy)’를 설립해 e스포츠 전문교육 프로그램도 제공하고 있다.

LG전자는 4K 해상도 IPS 패널 중 가장 빠른 1ms(1000분의 1초) 응답 속도를 갖춘 게이밍 모니터를 앞세워 ‘승리를 안겨주는 최강의 무기’라는 LG울트라기어 브랜드를 굳히고 있다.

LG전자와 글로벌 e스포츠 기업 젠지 e스포츠가 마케팅 협력을 위한 파트너십을 체결했다고 11일 밝혔다. 젠지 '리그오브레전드' 팀이 LG울트라기어 게이밍 모니터와 게이밍 노트북을 앞에 두고 포즈를 취하고 있다. LG전자 제공

젠지 e스포츠 최고경영자(CEO) 크리스 박(Chris Park)은 “역동적인 LG울트라기어 브랜드와 협력을 통해 선수들뿐 아니라 전 세계 e스포츠 팬에게 극강의 게이밍 경험을 전달할 수 있을 것으로 기대한다”며 “LG전자와 공유하는 혁신 가치를 기반으로 팬과 고객들을 위한 다양한 활동을 전개할 것”이라고 말했다.

LG전자 IT사업부장 장익환 전무는 “강력한 성능을 갖춘 LG울트라기어로 젠지 e스포츠 선수들의 퍼포먼스를 극대화하도록 적극 지원할 것”이라며 “이번 파트너십을 통해 e스포츠 성장을 위해 더욱 힘쓸 것”이라고 말했다.

한편 LG전자는 지난해 e-스포츠대회인 ‘LG울트라기어 페이스오프’를 개최하고, 아프리카TV e스포츠와 ‘LG 울트라기어 eK리그 2020’ 메인 스폰서로 참여한 바 있다.

[e-mail] 김미희 기자