엔데믹으로 주춤한다더니.. 물가상승으로 밀키트 각광

출시 2개월만에 1만개 이상 판매된 hy의 밀키트 ‘진또배기 매운찜갈비’

코로나19로 급성장했던 밀키트 판매가 엔데믹으로 주춤할 것으로 예상됐지만 오히려 물가상승으로 판매가 늘어나는 반사효과를 누리고 있다. 재료값을 아낄 수 있는 가성비 있는 밀키트가 대안으로 떠오르면서다.

20일 업계에 따르면 hy(한국야쿠르트)의 상반기 밀키트 매출이 전년 동기 대비 30% 신장했다. 이같은 성과는 최근 물가 상승이 영향을 끼친 것으로 풀이됐다. 재료를 따로 구매하는 것보다 필요한 만큼 포장돼 있는 밀키트가 경제성이 높다는 판단 때문이다.

실제 물가 상승이 본격화된 지난 5~6월 판매수량은 전년 동기 대비 32% 더 높은 것으로 집계됐다.

올 상반기 가장 많이 판매된 제품은 '논현동 부대찌개'다. 동일한 가격에 중량(20g)을 늘린 '착한 밀키트'로 입소문을 타며 지난해에 이어 1위에 올랐다. '부채살 찹스테이크'와 '현선이네 즉석떡볶이', '차돌박이 순두부찌개'가 그 뒤를 이었다.

이지은 hy 플랫폼CM팀장은 "엔데믹 이후 판매량이 감소할 것이라 예측 했던 밀키트가 편의성과 경제성을 강점으로 꾸준한 성장을 이어가고 있다"며 "hy만의 밀키트 경쟁력을 갖추기 위해 업종 간 협업 및 라인업 확대 등 다양한 노력을 기울이겠다"고 밝혔다.

신세계푸드 역시 올해 1월부터 6월(1~15일)까지 유명 맛집과 협업으로 출시한 레스토랑 간편식(RMR) 10여 종의 판매량을 분석한 결과 전년 동기 대비 21% 늘어난 것으로 나타났다. 특히 경양식 맛집 '구슬함박'과 협업을 통해 선보인 '올반 구슬함박 스테이크' 오리지널과 옐로우 치즈 등 2종의 판매량은 각각 32%, 28%씩 증가하며 RMR의 판매량 증가를 견인했다. 또한 5년 연속 미쉐린 가이드 서울에 선정된 냉면 맛집 '봉밀가'와 협업을 통해 출시한 '올반 봉밀가 평양식 메밀국수' 2종과 '한우고기곰탕'은 첫 라이브 방송에서 3000세트 완판을 기록하기도 했다.

이처럼 밀키트를 비롯한 가정간편식(HMR)·RMR 등의 수요가 늘어나자 프로모션을 확대하며 판매확대에 나서고 곳도 많아지고 있다.

제너시스BBQ 그룹은 HMR 전문 쇼핑몰 'BBQ몰'에서 인기 제품 최대 43% 할인 프로모션을 시작했다. 치킨부터 안주까지 다양한 구성의 BBQ몰의 대표 제품 10종을 각 6690원에 구매할 수 있다.

BBQ 관계자는 "최근 물가가 급격히 상승하면서 집에서 간단하면서도 퀄리티 있는 식사를 할 수 있는 HMR 제품을 찾는 고객들이 많아져 관련행사를 준비했다"고 전했다.

[e-mail] 박지영 기자