신세계와 SSG닷컴은 다음달 3일까지 ‘2022 하반기 골프 대전’을 연다고 26일 밝혔다.
행사에서는 신규 브랜드 소개, 모바일 앱 골프 게임, SSG닷컴 할인 행사 등 온·오프라인에 걸쳐 다채로운 이벤트를 펼친다. 특히 골프 시장의 큰 손으로 부상한 MZ세대와 여성 골퍼들을 겨냥한 온·오프라인 신예 브랜드 소개와 모바일 이벤트를 준비했다.
실제 신세계백화점의 올해(1월1일~9월22일)까지 골프장르 실적을 살펴보면 2030 매출은 전년 대비 55.3% 성장하며 기존 주 고객층이었던 4050 고객 49.4% 보다 높은 매출 성장률을 보이고 있다. 전체 여성고객의 골프장르 내 매출은 전년보다 42.6%까지 성장하는 등 MZ·여성고객이 명실상부 골프장르 내 큰 손으로 자리잡은 것으로 나타났다.
이에 신세계는 신규 브랜드 오프라인 팝업 매장, 온·오프라인 단독 기획 상품, 모바일 이벤트 등 차별화 콘텐츠를 앞세워 MZ·여성 골퍼 잡기에 적극 나선다는 계획이다.
먼저 신세계백화점 모바일 앱 내에 골프 게임 ‘신세계 골프왕’을 처음으로 선보인다. 신세계백화점 모바일 앱 로그인 후 이용 가능하며 자체 캐릭터 푸빌라가 스윙하는 비거리에 따라 수령하는 경품도 다르다. 신세계백화점 단독 상품과 함께 신규 골프웨어 팝업 매장, SSG닷컴 할인 행사도 마련했다.
신세계백화점은 이번 골프대전에 앞서 캘러웨이와 함께 스탠드백과 보스턴백, 러기지백 단독 상품을 기획했다. 차별화된 상품을 원하는 고객들을 위해 신세계 골프대전 행사 기간 동안 프리미엄 골프웨어 제이린드버그의 에슬레져 컬렉션을 선보인다.
신예 골프웨어 브랜드의 팝업 매장도 기획, 다양한 스타일의 상품을 소개한다. 신세계 하남점과 대전신세계 Art ＆ Science에서는 2030 세대를 겨냥해 오버핏, 와이드 패턴 등 차별화된 디자인을 앞세워 인기몰이 중인 ‘골든베어’ 팝업 매장을 만나볼 수 있다. 또 광주신세계에서는 기능성과 함께 일상복으로도 다양한 연출이 가능한 디자인이 특징인 ‘레인메이커골프’가, 신세계 센텀시티점에서는 스트리트 패션 감성의 골프웨어 브랜드 ‘더블 플래그’를 오프라인 팝업 매장으로 소개한다.
SSG닷컴 신세계백화점몰에서는 할인쿠폰, 경품 이벤트 등을 앞세워 온라인 수요도 선점한다. 매일 오전 9시부터 선착순 1천명에게 신세계백화점몰 골프 카테고리에서 사용 가능한 15% 할인 쿠폰을 지급한다. SSG닷컴 고객이라면 누구나 참여할 수 있는 경품 이벤트도 준비했다. MZ세대 사이에서 최근 인기를 끌고 있는 브랜드도 SSG닷컴을 통해 만나볼 수 있다. 우수한 기능성과 세련된 디자인으로 인기를 끌고 있는 르쏘넷, 스누피 골프, 바스키아 브루클린, 데어플레이 등이다. 이밖에 SSG닷컴 골프 바이어가 엄선한 골프웨어와 용품도 준비했다.
최문열 신세계백화점 패션담당 상무는 “가을 라운딩 시즌을 맞아 골프 시장 내 큰 손으로 자리매김 중인 MZ·여성 골퍼들을 겨냥한 온·오프라인 기획전과 신규 팝업 매장 등을 준비했다”며 “다양해지는 고객들의 수요를 감안해 새로운 브랜드와 단독 상품 발굴을 지속할 것”이라고 말했다.
ju0@fnnews.com 김주영 기자
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