無설탕 소주 '처음처럼 새로' 돌풍

산뜻하고 부드러운 맛 매력적
출시 한달만에 680만병 팔려
구미호 캐릭터 '새로구미' 선봬

과당을 사용하지 않은 소주 '처음처럼 새로'(사진)가 출시 한 달만에 680만병의 판매고를 올렸다.

18일 주류업계에 따르면 처음처럼 새로는 부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 느껴지지 않는 깔끔함 등으로 소비자들의 입소문을 타고 있다. 롯데칠성음료는 서울·수도권의 중심 상권을 시작으로 식당, 술집 및 할인점, 편의점 등 입점률을 지속적으로 높이고 있다.

처음처럼 새로는 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거(Zero Sugar)' 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며 내년부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

더불어 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 녹이고 투명병을 적용해 깔끔하고 산뜻한 이미지를 부각시켰다.

처음처럼 새로는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 '새로구미(새로+구미호)'를 브랜드 엠베서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.

더불어 롯데칠성음료 공식 유튜브 계정 등에서 '소주 새로 탄생 스토리'를 담은 콘텐츠를 공개하며 보름간 500만뷰를 달성했다.

롯데칠성음료 관계자는 "포스트 코로나 시대에 첫선을 보인 처음처럼 새로가 침체된 소주 시장에 새로운 활력소가 되길 기대한다"며 "앞으로 다양한 프로모션과 새로구미를 활용한 다양한 콘텐츠를 통해 소비자의 관심을 높이며 처음처럼 새로가 소주 시장의 새로운 바람이 될 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.

박지영 기자