이젠 '할매니얼'이 대세다..어르신 '이 과자' 완판 시킨 주인공은?

CU·'이웃집 통통이' 협업한 약과 쿠키
5일 만에 초도물량 10만개 완판 '인기'

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[파이낸셜뉴스] 20·30세대에서 전통 음식을 선호하는 이른바 '할매니얼(할머니+밀레니얼)' 트렌드가 최근 열풍을 일으키면서 어르신들의 과자로만 여겨지던 약과가 다시금 주목받고 있다.

지난 18일 편의점 CU는 압구정 인기 카페 '이웃집 통통이'와 협업해 내놓은 약과 쿠키가 5일 만에 초도물량 10만개가 완판됐다고 밝혔다.

당초 약과는 중장년층과 노년층의 간식이라는 인식이 강했다. 근래에는 중장년층에서도 외면을 받았다.

하지만 최근 젊은층에서 할매니얼이라는 새로운 트렌드가 등장하면서 다시 인기를 되찾고 있다.

실제 CU가 제품 구매자 연령대를 분석한 결과 20대는 40.9%, 30대는 42.2%로 나타났다. 이는 구매자 10명 중 8명이 20·30세대라는 것이다. 반면 50대 이상 고객 비중은 5% 미만에 불과했다.

젊은층들의 구매 비중이 높아진 이유로 SNS와 각종 온라인 커뮤니티를 통한 구매 인증, 후기 등이 한몫한 것으로 전해졌다.

이와 더불어 올해 1분기 인절미와 흑임자가 들어간 제품 매출이 186.5% 늘었고, 지난달 연세우유와 협업해 내놓은 인절미 생크림 컵은 한달 만에 30만개가 넘게 팔린 것으로 확인됐다.

CU는 할매니얼 트렌드를 고려한 상품을 지속적으로 개발할 방침이다.

한편 '이웃집 통통이 약과 쿠키'는 현재 제조공장을 풀가동해 생산량을 끌어올리고 있다.

다만 원재료 수급이 어려워 발주 중단과 재개를 반복하고 있는 것으로 알려졌다.

[e-mail] 임우섭 기자