"4060세대 정조준".. 채널 'IHQ play' 나온다

'샌드박스플러스'→'IHQ play'로 리브랜딩

IHQ play 로고. IHQ 제공

[파이낸셜뉴스] 미디어 엔터테인먼트 그룹 IHQ는 오는 20일 4060세대를 겨냥한 'IHQ play' 채널을 선보인다고 19일 밝혔다. 그동안 유튜브 크리에이터 제작물을 중심으로 운영했던 '샌드박스플러스' 채널을 신구작을 조화한 채널로 리브랜딩하겠다는 전략이다.

채널 이름은 '놀다', '재상하다', '공연하다', '들려주다', '연주하다' 등 복합적 의미를 담았다. 채널 전략은 △4060 시청자 수요를 파악하는 콘텐츠 △IHQ가 보유한 지식재산권(IP)을 활용한 신구작 편성 △2000년대 인기 드라미 및 예능 프로그램 편성 등이다.

이로써 IHQ는 방송 채널 라인업을 △채널 IHQ △IHQ drama △IHQ show △IHQ play 등으로 재편하게 됐다. 여기에 더해 온라인동영상서비스(OTT) '바바요(babayo)'를 비롯한 김혜윤, 박기웅, 진이한, 황제성, 이수지 등이 소속된 매니지먼트 사업은 운영 중이다.

IHQ 관계자는 "기존에 운영하는 방송채널 4개 모두에 IHQ라는 회사 이름을 붙이게 된 만큼 자사 브랜드 가치를 높이는 데도 기여할 것"이라며 "IHQ play만의 타깃 시청층을 확보해 나가는 모습도 기대해달라"고 전했다.

[e-mail] 김준혁 기자