[fn마켓워치]뉴패러다임인베, 中 인플루언서 MCN 커머스에 투자

[파이낸셜뉴스] 뉴패러다임인베스트먼트는 MCN 커머스 스타트업 ‘그루비엑스’에 프리A 투자했다.

20일 뉴패러다임인베스트먼트에 따르면 그루비엑스는 중국 전문 크로스보더 D2C(Direct to Consumer) 미디어커머스 전문 스타트업으로, 중화권 인플루언서를 활용한 MCN(다중채널네트워크) 커머스 사업을 전개하고 있다.

그루비엑스는 국내 최다 중국향 구독자 3400만명을 보유하고 있다. 중국 인기 IP(지적재산권)들과 도우인 플랫폼 내 오리지널 숏폼 영상(Short-form clip) 제작에 강점을 가졌다는 평가다. 도우인(중국판 틱톡)은 사용자 규모 기준 중국 1위를 차지하고 있는 숏폼 커머스 중 하나다.

그루비엑스는 식품, 패션, 뷰티, 건강식품 등 소비재 브랜드사를 대상으로 숏폼 콘텐츠 기반의 도우인 커머스 입점을 돕고, 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 영상 제작, 라이브 커머스, 제품 세일즈 등 운영 대행 서비스를 제공하여 국내 브랜드와 중국 유저를 연결하고 있다.

그루비엑스는 중국 리오프닝 트렌드에 맞춰 중국 대표 SNS 플랫폼 샤오홍슈(중국판 인스타그램) 내 국내 병원, 식당, 호텔, 관광명소 등의 마케팅 계정 운영을 대행 및 체험단 운영을 통해 고객을 유치하는데까지 사업을 확장하고 있다.

박제현 뉴패러다임 공동대표는 “최근 중국 커머스 트렌드는 알리바바 티몰(소셜커머스)에서 도우인 미디어커머스로 변화하고 있다.

그루비엑스는 콘텐츠를 활용한 제품 차별화와 가격 경쟁력 확보, IP 유저 및 제품 판매 데이터를 분석하여 데이터 기반의 제품 판매 등 핵심 경쟁력을 통해 도우인 시장을 선점했다. 앞으로 중국 현지 700개 이상 유통채널과 8만개 이상 오프라인 유통 채널을 보유하고 있는 관계사 지투지인터내셔날의 판매 및 데이터 인프라를 적극 활용해 도우인 기반 업계 1위의 미디어 커머스 기업으로 성장할 것으로 기대된다”고 전했다.

권규범 그루비엑스 대표는 “그루비엑스의 콘텐츠 제작 노하우, 재미와 이슈로 제품 차별화를 통해 평균 구매전환율은 10% 이상”이라며 “이번 투자 유치금을 통해 입점브랜드를 25년까지 50개사로 늘리고, IP를 25명(6000만 구독자 보유)까지 추가 확장하는데 힘쓸 것”이라고 말했다.

[e-mail] 강구귀 기자