[파이낸셜뉴스] 이탈리아 관광부가 전 세계 관광객 유치를 위해 만든 홍보 영상 중 일부가 실제로는 슬로베니아에서 촬영된 것으로 알려져 논란이 되고 있다. 여기에 홍보 대사로 인공지능(AI) 기술을 활용해 인플루언서로 재탄생된 '보티첼리의 비너스'를 발탁하고, 홍보 캠페인에 900만 유로(약 132억원)가 쓰인 사실이 알려지면서 논란이 가중되고 있다.
24일(현지시간) 이탈리아 매체 '일 파토 쿼티디아노' 등에 따르면 홍보 영상 중 이탈리아의 풍경으로 묘사된 장면이 슬로베니아의 코타르 지역에서 찍은 것으로 확인됐다.
해당 홍보 영상은 2분 52초 분량으로 영상에는 한 무리의 젊은 남녀가 햇살이 내리쬐는 마당에서 와인을 마시며 웃고 있는 장면이 등장한다. 이 장면은 전형적인 이탈리아 풍경으로 묘사됐으나 누리꾼들은 영상 속 테이블 위에 놓인 와인병에 코타르 와인 라벨이 부착된 사실을 찾아냈다.
이탈리아 일간지 '코리에레 델라 세라'는 네덜란드의 한스 페터르 스헤이프 감독이 이 장면을 연출했다고 보도했다. 매체는 촬영지와 촬영 소품, 연출자까지 가장 이탈리아다워야 할 영상에 이탈리아적인 요소는 단 하나도 존재하지 않는다고 지적했다.
한편 이탈리아 관광부는 '경이를 열다'(Open to Wonder)라는 제목으로 새 관광 캠페인을 벌여왔지만 이번 홍보 영상으로 인해 논란이 되기 전부터 조롱을 받아 온 것으로 알려졌다.
관광부는 새 관광 홍보대사로 15세기 이탈리아의 대표적인 화가 산드로 보티첼리의 명작 '비너스의 탄생'에서 묘사된 비너스가 인공지능(AI) 기술을 활용해 현재의 인플루언서로 재탄생된 '보티첼리의 비너스'를 발탁했다.
비너스는 가상 인플루언서가 돼 미니스커트와 청재킷 등 현대적 의상을 입고 이탈리아의 주요 관광명소를 누비며 산마르코 광장에서 셀피를 찍고, 코모호숫가에서 피자를 먹는 등의 모습을 소셜미디어(SNS) 인스타그램 계정에 올려 이탈리아를 홍보하고 있다.
하지만 일각에서는 이러한 홍보 방식을 두고 '촌스럽다', '창피하다', '진부하다' 등 혹평이 잇따르고 있다. 누구나 아는 관광 명소를 배경으로 한 데다 이탈리아를 대표하는 음식인 피자를 먹는 장면까지 등장하자 이를 못마땅하게 여긴 것이다. 정부 내부에서도 비판이 제기되고 있다.
예술 평론가 출신인 비토리오 스가르비 문화부 차관은 "비너스는 그렇게 차려입을 게 아니라 그림 속처럼 나체로 나오는 게 더 좋았을 것"이라고 지적하면서 "그런데 '경이를 열다'가 무슨 말이죠? 무슨 언어인가요?"라며 캠페인 제목에도 문제가 있다고 꼬집었다.
한편 이번 홍보 캠페인에 900만 유로(약 132억원)가 쓰인 것으로 알려지면서 세금 낭비라는 지적이 잇따르고 있다. 미술사학자인 토마소 몬타나리는 "기괴하고, 터무니없는 돈 낭비"라고 비판했다.
비난의 목소리가 거세지자 다니엘라 산탄체 관광부 장관은 "900만 유로(약 132억원)라는 돈은 전 세계 공항과 도시에서의 홍보를 포함한 총비용"이라며 "비너스를 인플루언서로 묘사한 것은 젊은이들을 사로잡기 위한 것"이라고 해명했다.
newssu@fnnews.com 김수연 기자
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