SK브로드밴드, 신개념 TV 광고 시장 만든다

그룹엠코리아와 프로그래매틱 TV 광고 사업 협력 MOU

김혁 SK브로드밴드 미디어 CO 담당(왼쪽)과 권순재 그룹엠코리아 부사장이 21일 SK브로드밴드 본사에서 상호협력 업무협약을 체결한 뒤 기념촬영을 하고 있다. SK브로드밴드 제공

[파이낸셜뉴스] SK브로드밴드가 TV 시청자의 관심사에 맞는 광고를 뛰어넘어 판매와 구매까지 자유로운 신개념 광고 생태계 조성에 나섰다.

SK브로드밴드는 21일 SK브로드밴드 본사 수펙스홀에서 그룹엠코리아와 '프로그래매틱 TV 광고 사업 협력을 위한 업무 협약(MOU)'를 체결했다. SK브로드밴드는 이번 협약으로 새로운 TV 광고 생태계 조성하고 어드레서블 TV 광고를 기반으로 국내 프로그래매틱 TV 광고 시장을 확대할 계획이다.

기존 실시간 방송 중심의 일방향 TV가 어드레서블 TV 광고로 인해 디지털 TV로 변환됐다면, 프로그래매틱 광고 방식 도입으로 자동화된 광고 구매, 송출이 가능한 디지털 매체로 영역이 확대된다.

SK브로드밴드는 어드레서블 TV 광고를 구매할 수 있는 광고플랫폼 'B tv AD+'에 그룹엠코리아의 '파인캐스트'를 직접 연동키로 했다.

그룹엠코리아는 AI 딥러닝 기반 자동 구매 방식으로 광고 매체를 기획 및 구매하고, 통합 효과 보고서 작성 등을 통해 TV 광고 도달률을 올리고 비용 효율성을 강화할 계획이다.

광고주는 유튜브 및 디지털 매체와 동일한 방식으로 원하는 만큼 효율적으로 광고를 구매할 수 있음은 물론, 대형 TV 화면을 통해 시청자에게 광고 캠페인을 도달 시킬 수 있다.

예를 들어, 젊은 소비자층 대상 캠페인의 TV 노출을 원할 경우 자동으로 B tv 어드레서블TV의 타깃 오디언스를 추가해 기존 TV 방송 대비 총 도달 범위를 증가시키게 된다.

김혁 SK브로드밴드 미디어CO 담당은 "급변하는 미디어 환경 속에서 B tv 광고는 어드레서블 TV를 기반으로 방송 광고의 장점과 디지털 광고의 장점을 모두 제공할 수 있는 프로그래매틱 TV로 성장할 것"이라고 밝혔다.

그룹엠코리아는 국내 프로그래매틱 TV 광고를 위해 미국, 영국, 태국 등 10여개 국에서 운영하고 있는 다양한 형태의 TV 광고 통합 구매 솔루션인 '파인캐스트'의 국내 도입을 추진하고 있다.

[e-mail] 김만기 기자