커지는 편의점 남성 뷰티 매출...세븐일레븐 "립케어 男 구매 비중 50%까지 확대"

한 남성이 편의점에서 립케어 제품을 살펴보고 있다. /사진=세븐일레븐

[파이낸셜뉴스] 편의점 헬스·뷰티(H&B) 품목 매출에서 차지하는 남성 구매자 비중이 갈수록 커지고 있다. 아침저녁으로 쌀쌀한 가을 날씨에 접어들면서 립밤이나 핸드크림 등을 가까운 편의점에서 구매하는 수요가 늘어난 영향으로 보인다.

27일 세븐일레븐에 따르면 9월 한 달간(1~26일) 남성 소비자의 립케어 상품 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 70% 늘었다. 같은 기간 핸드크림, 모이스춰라이저 등의 보습 상품 매출은 2배 증가했다. 이는 전체 립케어·보습 상품 매출 증가율(55%, 80%)을 웃도는 수치다.

반면 같은 기간 여성 소비자의 매출 증가율은 립케어 45%, 보습 상품 60%에 그쳤다.

남성들이 편의점에서 립케어, 보습 상품 등을 구매하는 수요가 늘면서 2021년 가을 여성, 남성 7:3이었던 립케어 매출 구성비는 올해 5:5로 달라졌다.

편의점들은 이런 소비 변화에 맞춰 상품 구색을 늘리고 있다. 과거 향이나 색이 첨가된 상품 또는 패키지가 독특한 상품이 많았다면 최근에는 무색무취 또는 은은한 발색의 H&B 상품을 확대하는 추세다.

세븐일레븐은 최근 남성 뷰티 관련 카페에서 이름을 알리고 있는 립케어 브랜드 '블리스텍스' 제품을 출시했다.

'블리스텍스센시티브', '블리스텍스민트멜론', '멘소래담 메디케이티드' 등 보습력을 강화한 립케어 상품 7종으로, 발색을 내는 컬러 립밤도 재출시됐다. 또 완연한 가을 날씨가 예상되는 10월에는 모이스춰라이징 로션이나 핸드크림, 바디크림 등의 상품 추가 출시도 검토하고 있다.

전도희 세븐일레븐 생활서비스팀 MD는 "최근 몇 년 새 남성 소비자들의 H&B 상품 구매력이 급격히 증가하고 있다"며 "화장품이나 뷰티케어 상품에 대한 성별 경계가 허물어지고 있는 만큼 앞으로도 관련 상품을 구입하는 남성이 증가할 것으로 보고 니즈 파악과 고품질 상품 도입을 위해 노력할 것"이라고 말했다.

[e-mail] 이정화 기자