전체 중 절반 이상인 온라인광고
2023년 9조원 규모 돌파 전망
그중서도 모바일광고가 성장 이끌어
2022년 선방한 방송·신문
2023년부터는 '줄감소' 예상
2023년 9조원 규모 돌파 전망
그중서도 모바일광고가 성장 이끌어
2022년 선방한 방송·신문
2023년부터는 '줄감소' 예상
16일 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 발표한 '2023 방송통신광고비 조사'에 따르면 국내 방송통신광고비 규모는 2022년 16조5203억원, 지난해 16조74억원을 기록한 것으로 확인됐다. 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 7~10월 중 응답한 예상 광고비로, 실제 광고비는 달라질 수 있다.
2022년 광고비 규모는 전년 대비 6.5% 증가했다. 카타르 월드컵 등 국제 이벤트 특수 및 디지털 광고 확대 영향이 컸다는 분석이다.
매체별로는 온라인 광고비가 8조7062억원으로, 52.7%의 비중을 차지했다. 그 뒤를 △방송 광고, 4조212억원(24.3%) △인쇄 광고 2조1277억원(12.9%) △옥외광고 1조693억원(6.5%) 순으로 이어졌다.
특히 모바일 광고가 온라인광고 규모의 순증세를 이끌고 있다. 8조7062억원 중 모바일 광고 액수가 6조8035억원으로, 증가세를 지속 중이다. 2022년 PC 광고비는 전년 대비 증가하긴 했지만, 2023년 소폭 감소할 것으로 예상된다.
다만 인쇄 광고비의 2023년 전망은 밝지 않다. 2023년 신문 광고비 전망치는 1조5980억원으로, 2020년(1조5934억원) 수준으로 떨어질 것으로 보인다. 2023년 잡지 광고비 또한 2022년 대비 소폭 감소한 3228억원을 기록할 것으로 예상된다.
2022년 옥외 광고비는 인쇄형이 전년 대비 12.9% 증가한 7190억원, 디지털사이니지가 전년 대비 19.4% 증가한 3503억원을 기록했다. 각 옥외 매체 모두 2023년에도 성장세를 이어가면서 인쇄형 7357억원, 디지털사이니지 4109억원을 기록할 것으로 전망된다.
jhyuk@fnnews.com 김준혁 기자
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