티빙, 프로야구로 하루 이용자 206만명 돌파 '신기록'

티빙 KBO 페이지 캡처

CJ ENM의 온라인 동영상 서비스(OTT) 티빙이 한국프로야구(KBO) 중계로 일간 활성 이용자수(DAU)가 206만명을 돌파하는 등 신기록을 경신했다. 티빙은 야구 중계가 처음인 만큼 초반 시행착오를 거치면서 문제점을 빠르게 해결했고 류현진이 복귀한 한화 이글스의 선두 질주도 흥행에 기여한 것으로 분석된다.

4일 애플리케이션 분석 서비스 모바일인덱스에 따르면 지난달 31일 안드로이드와 iOS의 티빙 앱 일간 활성 이용자수(DAU)는 206만5000명을 기록했다. 이는 티빙이 2024 아시안컵 4강전 한국과 호주의 경기를 생중계한 올해 2월 6일 DAU(202만명)을 넘는 역대 최고치다. 3월 월간 활성 이용자수(MAU)도 690만9000명에 달했다.

티빙은 스포츠 경기 외에도 국내 OTT 중 단독으로 스트리밍한 tvN 드라마 '내 남편과 결혼해줘'가 1·4분기 높은 시청률과 화제성을 기록했고 비슷한 시기 공개된 티빙 오리지널 시리즈 '환승연애' 시즌3과 '피라미드 게임'도 좋은 성적을 냈다.

하지만 최근 야구가 티빙의 상승세를 이끌고 있다는 것은 평일 통계에서 드러난다. KBO 정규시즌이 개막한 첫 주말인 지난달 23~24일 티빙의 평균 DAU는 198만9000명에 달했다. 이후 야구 경기가 없는 월요일인 3월 25일에만 DAU가 153만9000명 수준으로 20% 이상 급감했다가 야구 경기가 있는 다른 평일에는 회복세를 보였다.

한화 이글스의 선두 질주가 화제가 되면서 티빙도 수혜를 보고 있다. 매년 주로 하위권을 맴돌던 한화 이글스가 류현진의 복귀와 함께 올 시즌 리그 선두에 올랐다. 한화가 개막전 포함 8경기에서 7승을 거둔 건 1992년 이후 32년 만이다.

티빙은 팬데믹 기간 치솟은 콘텐츠 제작비 부담을 낮추고 팬층이 두꺼운 스포츠 시청자의 신규 유입과 록인(가두기)을 위해 3년간 총 1350억원(연 평균 450억원)에 프로야구 유무선 중계권을 가져왔다. 16부작 드라마 한 편을 만드는데 200억원 이상을 써도 흥행 가능성이 낮은 데다 드라마가 인기를 끌더라도 2~3달 정도만 지속될 뿐이다.

반면 프로야구는 국내 스포츠 중 팬층이 두터운 편인 데다 봄부터 초겨울까지 리그가 8개월 가량 이어져 구독자 확보에 유리하다고 판단한 것이 실제 성과로 이어지고 있다.

이제 변수는 유료화다. 티빙은 이달까지 프로야구 중계를 무료로 선보이지만 다음달부터는 월 5500원에 유료로 전환한다.

따라서 유료화 뒤에도 이용자들이 꾸준히 유입될지가 관건이다.

[e-mail] 구자윤 기자