이번 디아블로 와인의 밀리언 셀러 달성은 2019년 100만병 돌파 이후 2020년(186만병), 2021년(248만병), 2022년 (220만병), 2023년(181만병)까지 5년 연속 달성한 기록이다. 이로서 디아블로는 지난 10년간 통합 누적된 판매량만 1300만병 이상을 기록하며 '국민 와인'의 아성을 이어가고 있다.
디아블로 와인은 세계적인 와인그룹 '콘차 이 토로(Concha Y Toro)'사의 대표 브랜드이다. 미국,유럽 등 130여 개국에 수출되고 있으며 한국에서도 편의점, 대형마트, 백화점과 와인샵은 물론 대중 음식점에 판매되며 높은 인지도를 가지고 있다. 스페인어로 '악마의 와인창고' (Devil's Cellar)를 뜻하며 지하 와인저장고에서 와인이 계속 도난 되는 것을 막기 위해 설립자인 '돈 멜쵸(Don Melchor)'경이 '와인저장고에 악마가 나타난다'는 소문을 퍼트려서 도둑들로부터 와인을 지켰다는 전설로 유명하다.
지난 10년간 디아블로 와인은 한국의 소비자들에 맞춘 다양한 마케팅활동을 이어가며 점유율과 인지도를 높이기 위해 꾸준히 노력했다. 2014년 국내에서 '와인' 단일상품 최초로 TV광고를 시작으로 한국적 색을 살린 '도깨비 에디션', '청룡 에디션'을 매년 출시하며 관련 캠페인을 진행하여 관심을 모았다. 최근에는 쉽고 간편한 주류를 찾는 MZ세대의 입맛과 한국의 믹솔로지(Mixology) 트렌드를 바탕으로 '디아블로 데블스 카나발(Devil's Carnaval)'을 선보여 출시 후 한달 만에 5만병 이상 판매되며 큰 인기를 모으고 있다.
jhpark@fnnews.com 박지현 기자
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