'한국관광 홍보대사'에 뉴진스 위촉.. 직접 출연 해외광고 전세계 공개

11일, 한국관광 명예홍보대사 위촉식
뉴진스 출연 신규 해외광고 영상 공개
뉴욕 타임스퀘어 등 12개 도시서 홍보

K팝 그룹 뉴진스 멤버들이 11일 서울 용산구 그랜드하얏트서울 호텔에서 열린 '2024 한국관광 명예홍보대사 위촉식'에서 기념촬영을 하고 있다. 사진 왼쪽부터 문화체육관광부 유인촌 장관, 뉴진스 해린, 하니, 다니엘, 민지, 관광공사 서영충 사장직무대행. 관광공사 제공

문화체육관광부 유인촌 장관은 11일 K팝 그룹 ‘뉴진스(NewJeans)’를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했다. 이날 그랜드 하얏트 서울 그랜드볼룸에서 열린 위촉식은 뉴진스가 출연한 한국관광 해외광고 영상 상영과 명예홍보대사 위촉패 전달, 뉴진스의 무대 인터뷰 순으로 진행됐다.

홍보대사 위촉식 후 이어진 무대 인터뷰에서 뉴진스는 "한국관광 명예홍보대사로 임명돼 기쁘고 영광으로 생각한다"며 "앞으로 전 세계에 한국의 문화와 관광을 알리는 데 앞장서겠다"고 소감을 전했다.

문체부와 관광공사는 그동안 이정재(2023), 방탄소년단(2022) 등 동시대 한류스타를 ‘한국관광 명예홍보대사’로 위촉하고 한국관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보해왔다. 지난해 선보인 한국관광 광고 '챌린지 코리아 이정재 편'은 누적조회수 5억4000만건을 기록했다. 이같은 인기에 힘입어 한국관광 해외홍보 유튜브 채널 '이매진 유어 코리아(Imagine Your Korea)'는 지난 2월 전 세계 국가관광기구(NTO) 채널 최초로 구독자 100만명을 돌파했다.

2024년 한국관광 광고는 전 세계 2030 세대를 집중 공략한다. 관광지에서 체험 활동을 선호하는 최근 방한 관광 흐름을 반영해 ‘검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 ‘찐’ 한국여행(Koreans’ Korea)’이라는 콘셉트로 미식·체험편 2가지로 제작됐다.

한국관광 해외광고 영상 미식편 썸네일 이미지. 관광공사 제공

한국관광 해외광고 영상 체험편 썸네일 이미지. 관광공사 제공

광고 영상은 한식 메뉴를 하나하나 소개했던 기존 방식 대신 전통시장을 찾아가 김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹거나, 등산 후 컵라면과 함께 즐기고, 바닷가에서는 충무김밥을 먹으라고 조언한다. 아울러 한국어와 한국 문화의 세계적 인기를 반영해 ‘뉴진스’가 한국어 대사를 하고 ‘촌캉스’, ‘카페투어’, ‘자개공예’ 등 추천 코스를 한글 디자인으로 화면 가득 보여준다.

지난해 한국을 찾은 외래관광객의 35.6%가 30세 이하이고, 84%가 개별관광객이다. 특히 한국 여행에 관심을 가지게 된 계기 1위가 '한류 콘텐츠를 접하고 나서(32.1%)'였던 만큼 청년 세대를 핵심 타깃으로 한국관광 캠페인을 펼칠 계획이라고 문체부는 설명했다.

문체부와 관광공사는 한류스타가 출연하는 해외 광고 시리즈 외에도 전작 ‘범 내려온다’와 같이 입소문을 불러올 기획광고, 유명 콘텐츠 창작자(인플루언서)가 주제별로 방한 경험을 소개하는 영상도 제작한다. 특히 미디어 변화에 따라 ‘K100’ 숏폼 시리즈도 새롭게 기획해 한국에서 뭘 하면 좋을지에 대해 100인 100색의 추천을 소개한다.

‘뉴진스’ 멤버 5명도 시리즈에 참여한다. △민지는 ‘김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐’ △다니엘은 ‘치킨은 양념 반 프라이드 반’ △하니는 ‘한국에서는 1일 1포토가 유행’ △해린은 ‘K-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해봐’ △혜인은 ‘한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어’ 등 한국에서 경험해보면 좋을 활동을 추천한다.

11일 열린 '한국관광 명예홍보대사 위촉식'에서 서영충 관광공사 직무대행(오른쪽 첫번째)이 한국관광 해외 홍보영상 활용 방안에 대해 설명하고 있다. 관광공사 제공

‘뉴진스’가 출연한 한국관광 광고는 이날 오전 한국관광 유튜브 채널(이매진 유어 코리아) 등 온라인에도 처음 공개됐다. 이후 뉴욕 타임스퀘어를 시작으로 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에도 송출한다.

'2024 파리올림픽' 기간에는 파리 시내 곳곳의 디지털 스크린을 통해 숏폼 콘텐츠로 상영할 계획이다.

유인촌 장관은 "K팝의 새로운 시대를 열고 있는 뉴진스가 출연한 광고가 전 세계 젊은이들에게 한국관광을 세련되게 각인하고, 진짜 한국을 체험하고 싶은 욕구를 불러일으키길 기대해본다"며 "문체부는 앞으로도 K-컬처의 세계적인 인기를 방한 수요로 전환하기 위한 다양한 노력을 펼치겠다"고 말했다.

이어 관광공사 서영충 사장직무대행은 "뉴진스가 출연한 해외 홍보 영상은 한국관광 인지도를 높이고 신규 방한 수요를 창출하는 촉진제가 될 것"이라며 "관광공사 해외지사의 온오프라인 홍보 채널을 최대한 가동해 한국광고 캠페인을 통해 전해진 K-컬처의 매력이 실제 방한으로 이어질 수 있도록 최선을 다하겠다"고 포부를 밝혔다.

[e-mail] 장인서 기자