2030년 한류시장 274조로 성장.. 숏폼 활용 해외진출 기회 잡아야

틱톡, 2024 상반기 트렌드 발표

한류 시장의 잠재력이 오는 2030년 1980억 달러(약 274조원)에 이를 것으로 전망된다. 이에 따라 한류 수용성과 시장 잠재력이 높은 미국, 인도네시아, 베트남, 태국 등을 중심으로 숏폼(짧은 영상) 플랫폼을 통해 비즈니스 기회를 잡아야 한다는 분석이 나왔다.

손현호 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저(GM, 사진)는 15일 서울 강남에서 진행된 '2024 상반기 트렌드' 기자간담회에서 "미국 틱톡 사용자의 86%가, 동남아시아 사용자 76%가 틱톡을 통해 한국 문화에 대해 알게 된 것으로 조사됐다"며 이 같이 예측했다. 틱톡은 글로벌 마케팅 데이터·분석 기업 칸타와 공동연구를 통해 '숏폼 시대의 한류: 짧고 강력한 콘텐츠로 승부하다' 백서를 이날 발간했다.

미국, 인도네시아, 태국, 베트남 4개국에서 약 2000여 명의 이용자를 대상으로 한 조사에서 한류의 영향력은 점차 커지고 있으며, 한류 콘텐츠가 글로벌 각지로 뻗어나가고 있는 것이 확인됐다.

백서에 따르면 글로벌 한류 지출 규모는 올해 기준 760억 달러(약 105조원)에 달하며, 2030년까지 두 배 가까이 증가해 1430억 달러(약 198조원) 이상 성장할 것으로 기대를 모은다. 한류 관련 구매 경험이 없는 잠재 소비자까지 포함하면 한류 시장의 잠재력은 2030년 약 1980억 달러(약 274조원)에 육박할 것으로 관측된다.

손 GM은 "한류의 시작은 케이팝(K-POP)이었지만, 최근 K-드라마를 통해 빠른 속도로 한국 문화 전반에 대한 관심과 라이프스타일의 수용을 불러일으키고 있다"며 "이제 동남아 소비자는 K-드라마와 K-팝 때문에 한국 제품과 브랜드나 한국 스킨케어 제품에 더 관심을 갖게 됐고 미국, 인도네시아, 태국, 베트남 사용자의 57%는 한국 웹툰이나 드라마를 보고 한식을 경험했다"고 전했다.

[e-mail] 임수빈 기자