"'가전은 역시 LG'를 넘어라"...24년 만에 기업 광고에 나선 사연은?

26일부터 순차적으로 공개되는 LG전자 기업광고 중 일부. LG전자 제공

[파이낸셜뉴스] LG전자가 24년 만에 개별 제품이 아닌 기업 광고에 나선다. LG전자는 광고를 통해 미래 비전인 '스마트 라이프 솔루션' 기업으로의 성공적 전환 여정을 '공간과 미래의 연결'이라는 키워드로 풀어나갈 예정이다. 이번 캠페인을 통해 '가전은 역시 LG'를 넘어 다양한 사업 영역에서 존재감을 확장하는 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고할 것으로 기대하고 있다.

LG전자는 '공간과 미래를 연결하다' 캠페인을 진행한다고 29일 밝혔다. 캠페인에서 공개하는 영상은 변화된 사업 포트폴리오를 통해 '스마트 라이프 솔루션' 기업으로 전환하는 LG전자의 모습을 담았다.

26일부터 순차적으로 공개되는 캠페인 영상은 종합편을 비롯해 모빌리티 솔루션, 에어 솔루션 등 총 3편이다. LG전자가 개별 제품이 아닌 기업을 소개하는 캠페인 영상을 공개한 건 2000년 '세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG' 캠페인 이후 24년 만이다.

우선 '공간과 미래를 연결하다'라는 메시지를 중심으로, 일상 속 모든 공간에서 LG전자가 제공하는 혁신 '스마트 라이프 솔루션'을 선보인다.

△이동공간에서 차별화된 경험을 제공하는 모빌리티 솔루션 △공감지능(AI)으로 사용자에게 맞춤형 환경을 제공하는 AI 스마트홈 솔루션 △하나의 플랫폼으로 다양한 디바이스를 연결하는 웹OS 솔루션 △미래 산업을 위한 코어테크인 냉난방공조(HVAC) 솔루션 등을 보여준다.

이어서 모빌리티 솔루션을 소개하는 개별 영상에서는 LG전자가 홈에서의 경험을 이동공간으로 확장하는 변형과 탐험, 휴식 테마를 소개하고, 신사업으로 육성하는 전기차 충전 사업을 집중 조명한다.

에어솔루션 영상에서는 칠러, 히트펌프 등 LG전자의 우수한 HVAC 기술을 보여주고, 이를 통해 주거 공간부터 상업 공간까지 고객의 삶이 있는 모든 곳에서 '전지구적 솔루션'을 만들어가는 LG전자의 노력을 소개한다.

한편, 지난해 7월 미래 비전 선포를 통해 '스마트 라이프 솔루션' 기업으로 변화하겠다는 비전을 선포한지 1주년을 맞은 LG전자는 포트폴리오 다변화를 통해 미래 비전 실현에 더욱 속도를 낸다. LG전자는 미래 비전 실현을 위해 △기업간거래(B2B) △플랫폼 기반 서비스 사업 △신사업 등 신(新)성장 동력 3대 축을 바탕으로 성과를 확대하고 있다.

또, LG전자는 판매 시점에만 매출과 수익이 발생하던 기존의 제품 중심 사업에서 구독, 콘텐츠, 서비스 등 무형의 사업을 통해 수익을 지속 창출하는 순환형 모델로 사업 방향을 전환하는 데에 속도를 낸다.

[e-mail] 김준석 기자