20일 삼성증권에 따르면 '삼성증권을 생각하지 마세요'는 '개인종합자산관리계좌(ISA)'의 알파벳 약자를 활용해 ISA만 보면 삼성증권이 떠오르는 상황을 숏폼 드라마 시리즈 영상으로 제작한 콘텐츠다. ISA를 'Isa=SAmsung증권에서'로 풀어 메시지를 전달하며 증권사 영업점뿐만 아니라 영어학원 수업, 옆집 이사, 야구 중계 등 총 4편의 다양한 상황과 대화에서 'ISA'를 발견하는 재미를 선보인다.
1분 남짓의 시간 안에 'ISA'를 보면 삼성증권이 떠오르는 코믹한 상황을 보여주며 표면적으로는 '삼성증권을 생각하지 마세요'라고 하지만 그 이면에서는 더욱 강렬하게 삼성증권을 떠올리는 역설적인 메시지를 담고 있다. 구독자들은 "피사의 사탑에서 ISA가 나올 줄은 몰랐다" "삼성증권을 생각하지 말라니까 더 생각난다" "수능금지송과 같은 중독성이다" "최면 같다" 등의 댓글로 공감을 표시하고 있다.
삼성증권 방일남 미디어전략팀장은 "ISA 계좌의 특장점을 설명하는 형식의 일반적인 홍보 방법에서 벗어나 ISA 약자를 활용한 언어유희로 2030세대와 코드를 맞추기 위한 방법을 지속 고민했다"고 설명했다.
cynical73@fnnews.com 김병덕 기자
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