전종서 입었던 그 레깅스…따라하던 여성들 '어쩌나'

WSJ "룰루레몬 등 프리미엄 레깅스 성장 제동"
가격 저렴하고 다양한 듀프 등 대체품이 부상

전종서 /사진=연합뉴스

[파이낸셜뉴스] 고가에도 큰 인기를 끌며 소비자들의 사랑을 받았던 미국 스포츠의류 브랜드 룰루레몬의 인기가 시들해졌다는 외신 보도가 나왔다. 20만원에 달하는 프리미엄 레깅스 대신 가성비가 높은 저렴한 브랜드를 찾은 젊은 소비자들이 늘고 있다는 것이다.

25일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 룰루레몬 등 프리미엄 브랜드의 저렴한 버전인 '듀프'가 젊은 소비자들에게 인기를 얻고 있다고 보도했다. 일부 위조품은 원제품보다 더 선호된다며 프리미엄 스포츠의류 브랜드들이 '듀프'로 인해 성장세에 제동이 걸릴 것으로 전망했다. 듀프는 ‘duplication’의 줄임말로 프리미엄 제품의 스타일과 품질을 따라 만든 저가 제품을 말한다.

1998년 캐나다에서 시작된 룰루레몬은 레깅스 등의 제품을 20만원에 달하는 고가에 판매하면서 프리미엄 애슬레저(일상 운동복) 시장을 선도했다.

국내에서도 ‘레깅스계의 에르메스’로 불리며 프리미엄 애슬레저룩 시장의 강자로 불렸다. 배우 전종서 역시 시구 패션으로 룰루레몬의 카키색 레깅스를 착용해 화제가 된 바 있다.

룰루레몬의 매출은 지난 14분기 연속 15% 이상 증가했다. 최근 회계연도(지난 1월28일 마감)에서 이 회사의 연간 매출은 전년 대비 19% 증가한 96억달러(약 12조7008억원)를 기록했다. 올해 1분기엔 전년 동기 대비 10%가량 늘어난 22억1000만달러(약 3조343억원)의 매출을 기록하는 등 예상치를 넘었다.

그러나 이 같은 성장세에 제동이 걸렸다. 지난 3월 룰루레몬은 미국 내 매출이 급감하는 흐름을 보였고 증권업계에서도 2분기 들어 실적이 둔화할 것이라는 전망이 나왔다.

WSJ는 소비자들이 ‘가성비’(가격 대비 성능)를 추구하는 쪽으로 트렌드가 바뀌면서 룰루레몬의 성장에 제동이 걸렸다고 분석하고 있다.

리서치 회사 모닝컨설트가 지난해 10월 미국 성인 2200명을 대상으로 조사한 결과, 약 3분의 1이 '듀프'를 구매했다고 답했다. 조사 대상 중 Z세대는 50%, 밀레니얼 세대는 44%가 각각 듀프를 선호한다고 했다.

이렇다 보니 애슬레저 시장에서도 짐샤크(Gymshark)와 에이와이비엘(AYBL), 할라라(Halara) 등 저렴한 브랜드들이 새로운 시장을 개척하고 있는 것으로 나타났다.

[e-mail] 김주리 기자