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관광지 알려주고 맛집 보여주는 삼성 TV...용석우 사장 "삶의 동반자 역할"[CES 2025]

박소연 기자

파이낸셜뉴스

입력 2025.01.06 12:00

수정 2025.01.06 12:00

- 삼성전자, 2025 퍼스트룩서 개인 맞춤형 AI 스크린 경험을 위한 '비전 AI' 발표
- 초대형 스크린에 최적화된 개인 맞춤형 AI, '비전 AI 컴패니언' 공개
- 2025년 AI 스크린 라인업 확대 계획 발표
- 2025년형 'Neo QLED 8K' 비롯해 115형, 100형 Neo QLED 등 초대형 라인업 공개
- '삼성 아트 스토어' 적용 제품 본격 확대해 아트시장 내 리더십 강화
삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 5일(현지시간) 진행된 '삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)' 행사에서 기조연설을 하고 있다. 삼성전자 제공
삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 5일(현지시간) 진행된 '삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)' 행사에서 기조연설을 하고 있다. 삼성전자 제공
【라스베이거스(미국)=박소연 기자】 콘텐츠 송출 역할만 하던 TV가 삶 속으로 들어온다. 사용자의 취향을 파악해 정보를 찾아 주고 이를 시각화 해 보여준다. 개인 맞춤형 TV가 되는 것이다. 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 "AI의 시대에 TV는 사람들의 취향과 니즈를 알아서 맞춰주는 인터랙티브한 역할을 할 것"이라고 강조하며 "삼성 AI 스크린은 단순한 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 사용자 경험을 선사하는 삶의 동반자 역할을 하게 될 것"이라고 말했다.

삼성전자가 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자 전시회 'CES 2025' 개막에 앞서 5일(현지시간) '삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)'을 진행해 삼성 비전 AI(Vision AI)'를 공개하며 인공지능(AI) 스크린의 미래를 제시했다.

삼성 퍼스트룩은 삼성이 CES에 앞서 갖는 TV 신제품 쇼로, 일명 'TV판 언팩' 행사다. 시저스 팰리스 호텔에서 열린 이번 행사에는 국내외 약 500여개 미디어가 참석했다.

■ 초대형 스크린에 최적화된 개인 맞춤형 AI, '비전 AI ' 공개
이번 CES 2025에서 삼성전자는 AI 스크린이 나아갈 새로운 방향성인 삼성 '비전 AI(Vision AI)'를 공개했다. 비전 AI는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 스스로 스마트한 개인화된 경험을 제공한다. 이를 통해 단순한 엔터테인먼트를 넘어 사용자에게 맞춤형 스크린 경험을 준다.

TV에는 △콘텐츠 시청 중에도 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 '클릭 투 서치' △외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 '실시간 번역' △사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 '생성형 배경화면' 등의 기능이 들어간다.

사용자의 생활 패턴과 기기 사용 이력, 집안의 상태 등을 분석해 실시간으로 알려주고 적시에 필요한 기능을 지원하는 '홈 인사이트'와 '패밀리·펫 케어' 등 사용자의 편의성을 위한 기능들도 지원한다.

삼성전자는 개인 맞춤형 AI인 '비전 AI 컴패니언'도 최초 공개했다. 비전 AI 컴패니언은 사용자의 관심사와 질문에 대해 즉각적으로 시각화 해준다. 예를 들어, 사용자가 '여행지 제안'을 요청할 경우, 맛집과 일정 추천, 미술 작품 추천으로 이어지는 개인 맞춤형 경험을 제공한다.

삼성전자는 마이크로소프트, 구글 등 다양한 글로벌 AI 기업들과 오픈 파트너십을 통해 AI 서비스를 제공할 예정이다. 마이크로소프트와의 협력을 통해서는 스마트 모니터(M9)에 '코파일럿'서비스를 탑재해 시청중인 콘텐츠와 연관된 정보를 검색하거나 콘텐츠 추천 등을 제공한다.

이날 공개된 삼성전자의 비전 AI 가 적용된 '클릭 투 서치', '실시간 번역', 마이크로소프트 코파일럿 서비스를 탑재한 스마트 모니터 (M9)는 CES 혁신상을 수상했다.

2025년 AI 스크린 라인업 확대 계획 발표
19년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 앞두고 있는 삼성전자는 'NQ8 AI 3세대' AI 프로세서를 탑재한 2025년형 'Neo QLED 8K(QN990F)'도 최초 공개했다. 2025년형 Neo QELD 8K는 더 강력해진 화질과 음질을 구현하며, 초대형 스크린에 최적화된 AI 기능을 대거 탑재했다.

삼성전자가 구글과 공동 개발한 몰입감 있는 3D 오디오 기술 '이클립사 오디오'를 2025년형 크리스탈 UHD 모델부터 Neo QLED 8K까지 지원한다.

삼성전자는 이번 CES에서 115형과 100형 Neo QLED 모델을 최초로 공개하며 더욱 강화된 초대형 TV 라인업을 선보였다. 115형 초대형 TV는 올해 더욱 강화된 삼성전자의 AI 화질, 음질 기술이 적용돼 콘텐츠를 감상할 때 마치 실제 현장에 있는 듯한 생생한 시청 경험을 제공했다.

또한 큰 화면과 고화질 디스플레이를 선호하는 소비자 트렌드 변화에 발맞춰 98형 Neo QLED 8K뿐만 아니라, 85형 Neo QLED 4K, 83형 OLED까지 다양한 초대형 TV 라인업을 공개하며 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 프리미엄 디스플레이 마이크로 LED는 101, 114, 144형까지 선보였다.

삼성전자는 라이프스타일 TV '더 프레임'을 위한 아트 구독 서비스 '삼성 아트 스토어'를 올해 Neo QLED와 QLED 모델로 확대한다. 소비자들에게 스크린을 통한 개인 맞춤형 예술 경험을 제공한다는 취지다.

지난해에 이어 2025년 세계 최대 아트 페어 '아트 바젤'의 공식 디스플레이 파트너로 참여한다. 아트 바젤 홍콩, 바젤, 파리, 마이애미 행사에서 삼성 '더 프레임'을 공개해 아트 시장 내의 리더십을 더욱 공고히 할 전망이다.

psy@fnnews.com 박소연 기자

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