2024 파리 올림픽은 국제 올림픽 위원회가 설정한 탄소 제로 목표를 달성하기 위해 앞장서고 있습니다. 이미 존재하는 시설과 건축물에서 올림픽 경기를 진행하며 인프라 건설을 줄이는 행보를 보여주었는데요. 프랑스가 보유하고 있는 건축 자산과 유산을 최대한 활용해 탄소 발자국을 줄이는 데 이바지한 것으로 보입니다.

보통 올림픽을 열면 개최국에 새로운 경기장을 지어 환경에 악영향을 미치기 마련입니다. 그러나 이번 파리 올림픽에서는 전체 시설의 95%를 기존시설로 대체하며 이 같은 비난을 피해 갔습니다. 오히려 세계적으로 유명한 역사적 장소를 특별한 경기장으로 탈바꿈해 세계인의 이목을 사로잡았습니다.

바로 17세기 프랑스 절대 왕정의 상징이자 프랑스 최초로 유네스코 세계 문화유산에 등재된 베르사유 궁전이 승마와 근대 5종 경기장으로 변신한 것인데요. 역사적으로 뜻깊은 장소에서 경기를 펼치게 된 한국 근대 5종 대표팀 선수들은 굉장히 영광스럽고 자부심을 갖게 된다고 소감을 전했습니다.

올림픽 참가를 위해 파리를 방문한 선수단과 관계자들은 이동 시 친환경 차량을 사용합니다. 또한 모든 경기장에는 대중교통을 이용해 접근이 가능한데요. 이는 파리가 자전거와 지하철, RER 등 대중교통을 통한 소프트 모빌리티에 우선순위를 둔 덕분입니다. 한편 당일 경기 티켓을 소지한 사람은 지하철을 무료로 이용할 수 있습니다. 파리는 올림픽 선수촌과 스타드 드 프랑스와 수영장을 연결하는 자전거 도로를 새롭게 정비하고 자전거 주차 공간을 확대한 바 있습니다.



2024 파리 올림픽 대회 기간 중 일회용 플라스틱 사용량을 절반으로 감소시키는 것이 목표라고 하는데요. 이를 위해 음료 공급 시스템은 조금 차별화된 형태로 도입되었습니다. 음료수 분수대를 설치하고 컵을 반납 및 재사용하여 재활용에 힘쓸 예정이라고 전해집니다.



친환경과 탄소 제로를 표방하는 것도 좋지만 선수들의 숙소가 다소 불편하다는 이야기도 있는데요. 특히 골판지 침대와 채식 위주의 식단은 몸 관리가 중요한 선수들의 컨디션에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 쿠션감 없이 딱딱한 침대는 수면의 질을 방해해 경기력 저하까지 이어질지도 모를 일입니다.

채식 위주의 식단도 마찬가지입니다. 근육량 유지를 위해 필요한 달걀, 고기 등 단백질이 들어간 메뉴를 찾아보기 어려워 선수단은 난색을 표했습니다. 메뉴가 적절하지 않은 것은 물론 "인원이 몰리는 시간대에는 닭고기 한 조각 먹기 어렵다"는 선수들의 이야기가 있을 정도였습니다.

또한 선수들이 타고 이동하는 차량은 물론 숙소에도 에어컨이 제대로 갖춰져 있지 않아 컨디션 관리가 어려운 상황인데요. 특히 버스의 경우 정말 사우나와 같이 덥고, 외부 온도가 계속더 더워지고 있어 선수들이 난색을 표하고 있습니다.

파리 올림픽은 AI 전성시대다운 인공지능 기술의 진면모를 보여주고 있습니다. 모든 경기에 AI를 도입해 더 정교한 심사를 꾀했기 때문인데요. 육상과 수영 등 찰나의 순간 승부가 판가름 나는 경기 종목들은 한층 정확해진 AI 기술이 측정에 큰 도움이 될 것으로 예상됩니다.

완성도를 중요시하는 체조 같은 기술 경기의 경우 AI 심판이 점프 높이, 발의 각도 등을 매의 눈으로 채점합니다. 이처럼 경기장 안에서는 AI를 활용한 컴퓨터 시각화 기술로 미세한 부분을 확인하며 분석합니다. 선수의 열정의 순간에 과학 기술이 함께하고 있는 셈입니다.

AI 기술 도입은 경기 상황을 운영해 나가는 데에 큰 도움이 될 텐데요. 선수 스스로도 본인의 취약점이 무엇인지 확인하고 개선할 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 각 종목의 데이터를 기반으로 선수들이 자신의 경기력을 더욱 심도 있게 확인할 수 있으니까요. 현대 올림픽답게 경연장 곳곳에 녹아 있는 최첨단 기술이 경기를 더 알차게 만들어줄 것으로 보입니다.

악성 댓글로부터 선수들을 보호하는 일에도 AI 기술이 사용됩니다. 이번 올림픽에서는 AI 기술을 활용해 만오천여명의 선수와 관계자의 SNS 계정을 모니터링합니다. SNS에는 올림픽 기간에만 5억 건 이상의 게시물이 올라올 것으로 예상되는데요. 그 가운데 악질적인 내용이 업로드될 시 AI가 먼저 감지하고 선수가 보지 않을 수 있도록 SNS 플랫폼과 협력해 삭제하는 시스템을 갖췄습니다.

온라인 환경에서 선수를 보호하는 방식이 공식적으로 도입된 것은 이번이 처음이라고 하는데요. 해당 서비스는 총 35개국 언어로 제공될 예정입니다. IOC 스포츠 안전 팀장은 "인공지능을 활용해 수백만개의 데이터를 수집함으로써 대규모로, 빠르게, 실시간으로 운동선수와 관계자들을 대상으로 한 온라인 학대를 감지할 수 있다"고 전했습니다.



파리는 최근 몇 년간 수차례 테러 공격이 있었던 나라인데요. 세계의 축제나 다름없는 올림픽 기간에 수백만 명의 관광객이 파리 도심에 방문할 것으로 고려해 대책을 마련했습니다. 공공당국이 올림픽과 패럴림픽을 앞두고 보안 강화를 위해 인공지능 CCTV를 도입한 것입니다.

'윈틱스(Wintics)'라는 소프트웨어 솔루션 개발 스타트업의 AI CCTV 프로그램은 위험이나 위협을 감지해 보안 요원에게 알림을 보냅니다. 파리 지역의 스포츠 경기장과 기차역, 지하철역 등에서 서비스 계약을 체결했으며 지난 3월 파리 대형 콘서트장에서 기술 테스트를 마쳤습니다.

카메라에 내장된 알고리즘은 주로 몸싸움, 무기 군중의 움직임, 교통문제, 금지구역에서의 움직임 감지 등을 분석하도록 설계되었는데요. 해당 기술을 통해 올림픽 경기 관람을 위해 파리를 찾은 수많은 관광객들이 안심하고 안전하게 경기를 즐길 수 있을 것으로 전망됩니다.

올림픽 개회식과 폐회식에 선수들이 착용하는 단복이 각 나라의 특징을 살려 화제가 된 바 있습니다. 한국에서는 국가대표 팀의 단복은 무신사 스탠다드가, 패럴림픽의 단복은 스파오가 맡아 진행했는데요. 올림픽 국가대표 팀 단복의 경우 젊음의 기상과 승리를 향한 진취적인 정신을 나타내기 위해 벽청색 원단을 사용했답니다. 벨티드 슈트 셋업 형태인 단복은 전통 관복에서 허리에 두르던 '각대'를 벨트로 재해석해 눈길을 끌었고요. 재킷 안쪽 역시 청화 백자의 도안을 넣음으로써 한국의 전통적인 매력을 보여주며 디테일을 살렸습니다.

한국 외에도 여러 올림픽 참가국이 각자 나라의 고유한 멋을 담아 특색 있는 단복을 선보인 바 있는데요. 나이키, 아식스 같은 스포츠 브랜드부터 벨루티, 아르마니 등 명품 브랜드도 다수 참여하며 패션 업계에서 이번 올림픽에 큰 관심을 기울였다는 걸 다시 한 번 확인할 수 있었습니다.



올림픽은 전 세계인이 주목하는 큰 대회인 만큼 광고 효과를 톡톡히 볼 수 있는 절호의 기회인데요. 세계 최대 명품 기업인 루이미통모에 헤네시(루이비통, 디올, 티파니 등 명품 브랜드를 보유하고 있는 세계 최대 규모의 명품 그룹)도 2,000억이 넘는 규모로 후원을 진행한 것으로 전해집니다. 이번 파리 올림픽에서는 주얼리 브랜드 '쇼메'가 메달을 디자인하고 루이비통이 메달을 담는 가죽 받침대를 제작한 것으로 전해지니 메달 시상식의 관전 포인트로 집중해 살펴봐도 재밌겠습니다.

국내 주류 업계에서는 OB맥주가 파리 올림픽 최초로 공식 파트너가 됐다는 사실 알고 계신가요? 제로 음료가 각광받고 있는 시대인 만큼 OB맥주는 자사의 히든템 무알콜 맥주 '카스 0.0'을 내세웠습니다. 비알코올 음료가 올림픽 공식 파트너가 된 것은 세계 최초라고 하니 더 의미가 깊게 느껴지는 것 같은데요.

파리의 역사적인 명소 에펠탑 앞에 '카스 포차' 팝업 등이 오픈되는 등 활발한 마케팅 활동을 선보일 예정이라고 하니 올림픽 기간에 파리를 방문한다면 한 번 찾아가 추억을 남겨봐도 좋겠습니다.




Z세대를 겨냥한 삼성전자의 Z플립을 올림픽 시상식에서 만나볼 수 있게 되었다면 믿으시겠나요? 삼성전자는 올림픽 선수단 전원에게 갤럭시 Z 플립 6 올림픽 에디션을 특별 제작해 제공하며 광고 효과를 노렸습니다.

특히 시상식에서 선수들이 목에 메달을 걸고 함께 셀프 카메라를 촬영하고 이 모습이 전 세계 팬들에게 중계되는 일명 '빅토리 셀피(Victory Selfie)'가 SNS를 뜨겁게 달구고 있습니다. 올림픽 특수 효과를 확실히 챙길 수 있을 것으로 예상되는데요. 삼성 역시 파리 샹젤리제 거리에서 삼성전자 체험관을 오픈한다고 하니 기회가 된다면 체험해 보길 바랍니다.